广电媒体微信公众平台运营侧重点新探.pdfVIP

陈 颉 ／ 绍兴市柯桥区广播电视总台 广电媒体微信公众平台运营侧重点新探 文一陈颉 广电／声≯0H0转叫咖P田H∽HOZ 随着新媒体的快速崛起，传统媒体纷纷开始转 拟世界对立的一次试水，更是互联网发展的必然趋 型，寻求媒体融合发展之道。新媒体中具备社交、媒 势。”2与其他网络社交软件相比，人们在使用微信时 体、营销属性的微信公众平台，刨新传播模式，凸现个 由于具有很强的对象感，因此更能放下戒备心，更能 性化传播优势，形成了独特的传播效果。为此，各级 获得自如的用户体验。不加微信就接收不了信息，这 各类传统媒体都纷纷开通微信公众平台。笔者认为， 表明微信传播具有很强的对象性。“微信中信息的传 区县广电媒体欲借助微信提升影响力，增强竞争力， 播具有特定的方向，因为实现消息传播的前提是传播 就必须找；隹微信公众平台运营的侧重点，即要在“注 的双方互为好友，只有这样，才能互相传播图片、文 重用户主体的对象性、讲究推送信息的；隹确性、追求 字、语言以及视频，这种定向性增加了信息传播的安 互动交流的平等性”方面下工夫。 全性和隐蔽性。”3微信属于间接人际传播，这是由于 微信的人际传播是在移动互联网环境下进行的，传播 i、注重用户主体的对象性 主体体现出的是强关系和真实性。正是这种强关系 “微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能， 和真实性，使微信的传播主体更加精确。现在很多微 用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码 信朋友圈对热点新闻方面的信息都会进行交流、分享 等方式添加好友和关注公众平台，同时微信可帮助用 和评论，并发表各自的意见。这样私密型、熟人型的 户将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分 社交网络对群体传播有很大影响。 享到微信朋友圈。”1绍兴市柯桥区广播电视总台的微 “微信用户的交流对象大致分为三个部分：第一 信公众平台“柯桥广播电视”干2015年10月1日开 部分来自于手机通讯录，这部分人是微信用户现实生 通后，仅运营第一周粉丝就达4000以上，推送的信息活中的熟人，属于人际关系网络中的强关系网络；第 主要有：本地新闻、政策发布、生活服务、人生感悟、幽 二部分则是陌生人，这部分属于人际关系网络中的弱 默笑话等。 关系网络；第三部分则来自于QQ好友，这部分好友 实践证明，以具有创意的活动来推广微信公众平 当中有一部分属于强关系网络，有一部分则属于弱关 台吸引粉丝，效果较好。“柯桥广播电视”微信公众平 系网络，同时还有一部分是忽强忽弱的关系。”4“柯桥 台的用户具有一定的广泛性，平台开通运营伊始，一 广播电视”微信公众平台在运营理念、信息传播、内容 边靠柯桥区台的记者编辑从朋友圈中拉用户，一边在 发