广电媒体转型中的“角色冲突”及对策.pdfVIP

J第三只眼 争鸣与探讨 I 电媒体每年都有一定的经济创 广电媒体转型中的 收任务也已经成为媒体内部考 ． 核的一项重要指标。就连广播 ‘‘ 角色冲突及对策 电视节目评估体系中，也往往 将经济创收指标或市场份额作 口 石月平 汪卫青 为评估体系中的一个子项目． 体现在总得分中。 党委政府的工作部门。尽 管我国的广电媒体在形式上已 某地电视台新闻热线记者接到观众来电，反映当地一 经实现“管办分离”，成为公益类或准公益类的事业单位， 家大商场销售的商品存在严重的质量问题。热线记者闻讯 有的还成立了集团或总台。但在实质上，各级广电媒体，还 赶到商场采访，采访刚进行到一半，记者便接到频道总监 是同级党委、政府下属的一个工作部门，这一性质是毋庸 打来的电话．说为了维系与广告客户的关系，要求记者手 置疑的。我国《广播电视管理条例》第十条明文规定：广播 下留情。由此引发了一个发人深省的问题，即在遇到类似 电台、电视台由县、不设区的市以上人民政府广播电视行 的情况时，广电媒体究竟应该充当伸张正义的角色，还是 政部门设立．其中教育电视台可以由设区的市、自治州以 充当有自身经济利益的企业角色．应该如何化解诸如此类 上人民政府教育行政部门设立。其他任何单位和个人不得 的角色 中突? 设立广播电台、电视台。同时国家禁止设立外资经营、中外 合资经营和中外合作经营的广播电台、电视台。这说明我 广电媒体的社会角色及“角色冲突” 国的广电媒体只能由县以上政府设立，作为广电媒体自然 角色理论是社会学的基本理论之一。所谓社会角色， 只能从属于各级政府的广电行政部门，承担起该部门的具 “是指人们在社会生活中形成的、与人们的某种社会地位、 体业务职责．干部由同级党委或同级党委的组织部门任命 身份相一致的一整套权利、义务的规范与行为模式。”①在 的，享有一定的行政级别。从运作机制上看，各级广电媒体 社会学中，“所谓角色冲突．是指在社会角色的扮演过程 在新闻宣传业务上，直接受同级党委宣传部的指导和管 中，在角色内部或角色之间发生了矛盾、对立和抵触，难以 理。这种指导和管理不仅是宏观上的、导向性方面的，而且 协调，从而妨碍了角色扮演的顺利进行。”②同样，作为法 是微观层面的，或者说是相当具体的。比如界定一定时期 人组织的大众传媒，也在社会中承担特定的角色．具有自 的宣传报道要点，甚至细化到新闻节目中开设什么小栏 身的社会角色。那么，我国广电媒体在社会转型时期，又承 目、小板块。栏目名称叫什么。 担着怎样的社会角色．又有哪些规范要求与行为模式? 实践中．当上述三重社会角色在面对某一事项时，由 舆论的监督者。我国广电媒体作为现代社会的传播媒 于规范要求和行为模式的不～致，就会发生“角