当代中国城市传媒文化的特征与趋势.pdfVIP

南通大学学报·社会科学版 第27卷 第2期 双月刊 2011年3月出版 当代中国城市传媒文化的特征与趋势 王再承 (湖南商学院广告学系，湖南长沙410215) 摘要：传媒文化是一种娱乐性、休闲性的经济型消费文化，城市是传媒文化的策源地和主要消费地。当 今我国城市传媒文化呈现着传统传媒文化服务升级转型、新兴传媒文化畅行、城市地域文化形成风尚、境外 传媒文化强势渗入的特征与趋势。人们对传媒文化需求越来越多样，城市传媒文化作为文化的先锋，所负重 担具有实验性意义。 关键词：传媒文化：传媒产业：地域文化；城市 中图分类号：(；206．2 文献标识码：A 文章编号：1673—2359(2011)02—0131—05 传媒文化在当代文化及文化产业中占有举足 一、传统传媒文化服务升级转型 轻重的地位。“据世界银行预测，到2020年，中国 我国传媒产业已成为国民经济的支柱产业之 市区人口超过100万的大城市数量将突破80个。 一。在传媒市场化和文化全球化的过程中，传媒自 中国社会科学院财政与贸易经济研究所最新发布 身发生着消费文化的变异：既是信息传播者，又是 的《中国财政政策报告2010／2011》指出，‘十二五’ 自身文化产品和市场产品的推销者：传播者的角 时期，提升中国的城市化水平，是顺应经济发展趋 色变更使传媒的运作机制也发生改变。在竞争与 势，提高人民生活水平的必然要求。”①随着我国城 发展中，传媒正投入资源和精力促进着传统内容 市社会消费结构快速地向发展型、享受型升级，城 和形式的升级。 市文化消费需求旺盛，文化消费支出大幅飙升，成 当今社会，新兴文化产业对报刊、图书音像等 为拉动消费需求增长的一个“热点领域”。而城市 传统传媒文化产业构成了严峻的挑战，使部分传 传媒文化作为其中的重头也正在快速发展。有支 统的文化行业逐步衰微。但随着居民收入的增加 付能力的需求就是市场。城市作为传媒文化的策 和恩格尔系数的降低，以及传媒文化市场的放 源地和主要消费地。在世界各国都被作为发展的 开，对报刊、图书音像等相关产业的消费需求仍 重点。现代商业社会产生并流行的城市传媒文化， 将是巨大的。要适应市场需求，必须进行服务升 以城市消费大众为对象。以现代信息传播和复制 级或转型。 技术为手段，以工业化、模式化为生产方式，以大 先以报业为例：国际报业已出现明显萎缩的 众传媒为主要载体，是一种娱乐性、休闲性的经济 型消费文化。 ①中新社北京2010年lO月3日电。 收稿日期：2011-0l也 作者简介：王再承(1966一)，男，湖南湘潭人，湖南商学院广告学系教授。 131 王再承 趋势。有资料表明，世界报业自2001年以来，各国家庭汽车的普及有很大关系。在中国，有车一族一 报纸约10％的广告收入(约15亿美元)被网络媒般属高收人人群，这也提高了广播对广告市场的 体所代替。为此，许