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新版微博来了：看起来很美 [摘要]微博目前仅依靠广告营销和增值服务创收，营收模式过于单一。 腾讯科技讯 杜会堂 10 月14 日报道 微博昨天下午正式推出了V6 版系统。在电脑端登陆微博网站，点击个人头像下方的 “抢鲜升级新版微博V6”，即可将系统升级到V6 版。 关于微博的更新，官方的说明非常空泛。从实际的使用来看，新版微博的升级集中在界 面和功能两大板块。 界面调整：卡片式风格 新版微博依旧采用三栏式主界面，但微博内容被调整为卡片式，每条微博之间会用明显 的间隔进行区分。微博左侧也被大幅调整，过去安放在左下方的官方应用、最近应用等模块 被悉数砍掉。此外，顶部的“应用”频道同样被取消。毫无疑问，开发者不会喜欢这样的调 整。 相较于左侧和及中间区域的巨大调整变化，微博右侧的界面变化不大，从上到下依旧是 个人信息、账号推荐、展示广告、热门话题和热门微博等。 除了主界面的变化，微博个人主页同样经过大幅调整。它的界面被分为两块：右侧的微 博信息同样以卡片形式排列，左侧的功能区则加入了个人资料编辑、相册、微盘文件分享、 赞过的微博等多项内容。太多功能的加入让新版微博的个人界面看起来非常杂乱无章。一家 垂直网站的统计显示，近六成用户认为新版微博“乱七八糟”。 功能升级：更新不大 至于功能上的变化，新版微博加入了“发现”频道，它集合了热门微博、热门话题以及 细分的电影、音乐、视频等内容。本质上说，“发现”频道只是过去分散内容的重新聚合。 微博表示，新版微博将全面向自媒体作者开放，打赏功能也逐渐会向普通用户普及。新 浪称，在过去两个月的测试中，已经有“3 万多人次在微博上进行了打赏，付费订阅的总额 也超过了150 万元”。 微博副总经理林水洋表示，音乐、电影等细分内容能够吸引到拥有相同爱好的用户，后 期可以依此建立兴趣节点。未来随着微博对垂直领域的渗透，平台的商业价值也将不断提 升。 自媒体模式：看着不错，实现很难 一系列的界面调整后，新版系统让微博的商业目的更加明显——加快成为面向垂直用户 的内容生产、传播和变现平台。 据报道，新版微博在测试阶段吸引到20 多名音乐人开通了音乐付费下载服务，约有10 万名用户通过该功能购买了音乐。除了付费下载，演唱会门票销售据说也获得了不错的效 果。 作为对比，变现乏力的微博应用则被悉数“赶出”新版系统。微博今年8 月发布的第二 季度财报显示，公司营收7730 万美元，其中广告和营销的收入为5960 万美元，增值服务的 营收为1770 万美元——应用几乎没有给微博带来任何实际价值，被“赶出”新系统并不让 人意外。 从财报来看，目前微博仅依靠广告营销和增值服务创收，营收模式过于单一。因此在新 版系统中，微博大力推广自媒体模式，希望能将其扩展为另一营收来源。报道称，微博未来 会为自媒体作者提供一系列扶持政策，鼓励更多财经、医疗、音乐的专业作者加入进来。 然而微博的问题在于，大约5%的用户贡献了网站几乎所有的原创内容，原创作者是平 台目前最稀缺的资源。表面来看，通过扶持政策招揽自媒体作者似乎很容易，但与两年前的 情况不同，微博现在面临微信、百度百家等众多自媒体平台，它们完全可以拿出同样的政策 来抢夺优质作者——这让微博的自媒体变现计划看起来很美，实现起来很难。 在昨天的发布会上，微博PC 版产品总监马卓表示，过去一个多季度，自媒体作者通过 微博广告分成和商业话题合作获得的分成收入接近350 万元。尽管它和微博的广告营销与增 值服务收入相差甚远，但依旧是个不错的开始。但愿这种“恋爱期的甜蜜”在产品正式上线 后能够一直延续。 文章来源于：/article-16007-1.html