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影视传媒对服饰文化的导向作用 著名传播学家麦克卢汉曾经说过： 关着装艺术，或对某种流行服饰的看法。 的广告及动态节目更是在电视里频繁播放。 “媒介即信息。”信息是什么?信息是一 这一方面告诉人们该如何看待流行服饰， 在众多的信息中，影视媒介向我们传递的信 种能创造价值和能交换的知识，具有可识 该怎样树立正确的着装理念，另一方面也 息最容易留下痕迹，这是因为影视的首要特 别、可转换、可存储、可处理、可传递、 折射出人们对服饰文化的关注。 点是视觉与听觉的结合。根据学术界的一般 可利用、可共享等特征。在被称作信息时 作为媒体内容的主要部分是要迎合观 看法，人类文化的演进从媒介的角度可划分 代的今天，大众传媒在社会生活中占据越 众的需要。人们对服饰的关注可以说到了 为三个时期：口语媒介时期、epN媒Yr时期 来越显著的地位，它负载着各种各样的文 无孔不人的程度，一些新闻报道也可无意 及大众传播媒介时期，广播影视即属大众传 化信息进入社会的每一个角落，占据着人 间引起服饰流行，最典型的要属“唐装” 媒范畴之列。在印刷媒介时期，人类的灵 们日常生活的每时每刻，它带给人们的那 的流行了。来势迅猛，铺天盖地，一时大 魂、精神都以文字来表示，一切凝聚于文字 种示范作用，必然使天天生活于媒介中的 有人人穿唐装之势。虽然说从前几年就流 之中，正所谓“思想大干形象”，而影视所 人对媒介内容做出这样或那样的反映，从 行“中国风”，恐怕最直观的“导向”是 传递的是“形象大干思想”。我们当然不可 而对生活方式等各方面产生广泛深刻的影 来自报道APEC会议的新闻。APEC会议上否认人与物之间的交流可通过文字方式，但 响。服饰作为人们生活中不可或缺的部 各国领导人穿上唐装。无意中起了引领作 那并非是最好的方式，因为据统计，人与人 分，从某种服饰的流行，到人们着装理念 用。明星在各种场合穿的服装一经亮相 之间的交流，语言文字只占7％，而形体、 的变化无不渗透着媒体传播的影子。而影 后，都能使其流行，更不用说各国领导人 行为方面却占蛩J93％。传媒在一定意义上是 视是更加直观形象的信息窗口，相对于其 的着装了。 流行的制造工具。就服饰而言，最明显的是 他媒体来说更是不容忽视。然而影视媒介 对个人而言，大众传媒扮演着信使和 某种服饰在电视节目中不断插播广告，通过 的导向作用也存在着多方面因素。对人们 向导的角色。在当今世界，大众传媒的范 图形、色彩、实体形象等刺激人的各种感 着装理念的积极或消极影响进行论述，可 围已经打破了国界的限制．空中电波、地 官．引起人们的注意与兴趣，从而使某种服 以使人们在把握正确信息的基础上站在时 下导线纵横交织，覆盖全球的传播网已经 饰流行起来。传播学中的“设置议题”理论 尚前沿，更多元地追求艺术性与实用性， 形成。不同国家的人可以同时打开电视观 可以说明这一点。设置议题是指传播媒介在 使服饰形象更加完美。 看顶级服装设计大师最新服饰发布会的盛 一定时间内选择某个议题．实行强调报道， 况，可以同时收看有关服饰流行趋势的报 使其构成社会舆论的中心，旨在使这一议题 道，几乎任何信息都能在最短的时间内为 对公众的态度产生强大的影响，或形成认识 世人所知。如果说工业革命带来了人的体 的一致，引起关注和重视，或提高“知名 影视传媒对人们的着装行为及服饰的 力的延伸，那传播革命则带来了人感官的 度”，使某人、某事得到期待的评价。电视 流行存在无意识导向作用。人们对影视明 扩展。 中播放的广告即可视为“设置议题”，其中 星和电视节目主持人的着装比较关注。往 “雅俗共赏”是从“有目共赏”转变而 所谈论的事隋，很容易成为人们生活中的流 往随着影视的播映，主要人物的着装成为 来的．那么，在当代社会，最令人“有目共 行现象。 人们关注的话题。人们愿意看到合理的服 赏”的是什么呢?影视。眼睛所看到的东西 广告目标可以是多种多样的：提升品牌 饰搭配效果是怎样的，这远比读有关