上海《新闻晨报》分析——成功之道与经营风险.pdfVIP

内容摘要 20世纪90年代中期以来，我国报业领域渐渐兴起了一般“晨报热”。目前， 全国仪以晨报’命名的报纸融达30多家，而鼠不少晨报在读者数量和广告营业额 上，郡鼹所在城枣擐渡枣场熬懿剿，令援秀铡餐撩羲。 鼹摄鹣蠛起，已经弓|起丁毅耀学者豹关注，发表的棚关论文为数不少，但普 遍缺少对“晨报现象”作全磷、系统的研究。奉论文鹭在尝试挑战这个薄弱环节， 以稻子键迸研究的深入。箍选择上海《新闻矮壤》作为研究静个寨，楚蒸予滚下 几个骚因。 首先，作为解放日报报业集团刨办的日报，《新闻晨报》在上海读者和广告 枣场瀚影翡不薮扩大，其蠢较强戆典囊往。 其次，《薪耀曩掇》麴诞生翻戏长过程，窑繇上是传统报纸肉枣场转型的生 动写照。对《新闻晨报》的研究，有助于解读、积累和推广撤业改革的经验，为 新闻工作和学誊埠建设趱供新的参考。 麓三，笔嚣在《掰闻鼹搬》实习长达8个月，不假在第一线实际操作，还多 次对报社领导和记者进行了访谈，并参与了辙社的读者调查，对该报的办报理念、 运幸管模式帮社会反响等多方溪酌情况蠢切身静感麓移蒸俸懿了瓣，在资精占畜上 其鸯辍大蕊优势。 本文的基本框架是，解析晨报在我国报妲市场崛起的原因和功能特征，然后 考察《耨闻晨撤》在上海媒分垒态环璇下令褴纯鹣发袋道路，毽攒帮蛹爱爱、凝 闯落求、内容姆色、耱销繁蝽等等，揭示其农上海掇业市场的竞争力所在。最聪， 分析了该撤因嚣翦存在的一些餍限而W能导敬的经营风险。 为了写作本文，镱者除了亲身实蔽和实魄调凌之筛，还对磷究的掇纸幸管了较 多熬痰鬻分辑，并广泛参考了掇妲经赣管理靼摄、业竞争策略嬲研究成果，力求论 述贴近实际，有自己的见解，资料翔实可靠。 关键词 新闻学 报纸 晨撇 竞争酸略 ABSTRACT the Sincemiddle90sof 20 aboost PosP century,there’S inthe of‘Morning circle·Nowthereare evenmore press than30 withthe nameof newspapersvery ofwhichareoneofthe best inthenumberof ‘MorningPost’，many readersand avenue． advertising scholarshave attentionto Thoughmany paidgreat the of rapid development Posrandissued research alackofan Morning many papers．there’S overall and isthe systematical real ofthe study,whichpurpose thesis．