中国财经类报纸的竞争战略分析.pdfVIP

序言 伴随人们对财经资讯需求的逐渐走强，财经报成为继都市报、晚报热后，报纸行业 的又一个投资热点。由于财经类报纸市场竞争的日益激烈，使得该市场中无论是市场先 入者还是后来者都感觉到了强大的压力。于是，在新形势下，财经类报纸应该怎么办? 还有没有进入的空间?如何扩大其广告、经营收入及市场份额?此类问题令现有财经类 报纸，以及那些意欲进入此行业的人士十分瞩目。在此形势下，削析中国财经类报纸的 生存发展现状和趋势，分析对比该市场的竞争优劣态势，并进一步探讨中国财经类报纸 怎样在激烈的市场竞争中巩固和扩大自己的市场份额，采取何种竞争战略，这不仅是当 前财经类报纸热切关注的话题，还是报业研究乃至整个媒体研究工作中的重要话题。 财经类报纸的竞争战略也是笔者长期以来十分关注的问题。可以说，探讨该问题， 是笔者长久以来的愿望。本人从1996年《中国经营报》改为彩版以来，就一直在该报工 作，这份报纸是目前财经类报纸中较为成功且具有代表意义的报纸之一。可以说，笔者 见证了该报从一份只有2万多份发行量的名不见经传的经济小报。发展成一份面向全国 发行的有着30多万发行量、拥有百万以上读者的极具影响力的财经大报的成长过程。基 于此种经历．笔者利用这次研究生论文的写作机会，从理论结合实际的角度，对此进行 了较为深入的探讨。希望本文能够对财经类报纸同行参与市场竞争有一定参考价值。 摘要 j 0 本论文盼三个部分对中国财经类报纸的竞争战略进行了研究。在论端一部分．笔 者首先从中国报业市场的巨大上升空间、报业集团的崛起、都市报的大行其道、财经报 的走热市场等入手，对中国报业市场的性质、现状及其发展趋势进行了分析。在此基础 上，笔者又迸一步从财经类报纸市场需求变大、广告收入快速增长等角度，对财经类报 纸的现状和市场空间进行了瀑入的研究。通过分析，笔者认为，现在财经类报纸市场依 然有进入空间，但时间已不多。 ， 在论文第二部分，笔者着重分析了中国财经类报纸的战略选择问题。(笔者根据竞争 优势理论认为，一个企业所具有的竞争优势和劣势，最终取决于企业在成本领先和剔具 一格上下了多大的功夫≯在分析了财经报纸的行业结构要素及进行了SWOT分析后，笔 者指出，财经类报纸要怒确立超竞争地位。～方面不能忽略成本领先战略；另一方面， 由于财经报纸的特殊性，成本领先战略相对难实现，所以笔者强调，要想在读者中迅速 建立起最为主流的形象，尽快扩大市场份额，财经报纸必须选择差异化战略和品牌战略 来参与竞争。 在论文第三部分，笔者主要探讨了中国财经类擐纸竞争接路的实燕翅题。通过具体对 比各报在管理成本控制，报道内容、报道方式、读者群和广告定位的差异性，以及品牌 打造等方面的优缺点，分析了《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》 各自是如何实施成本领先战略、差异化战略和品牌战略移：(在此基础上，笔者接着对本 人所在的《中国经营报》的竞争战略进行了详细的个寨研究，在对该报的优劣势、机会 和威胁进行分析后．笔者对该报的竞争战略的实施提出了～些具体的建议，)一6 ABSTRACT andeconomies in is onthe ofthefinance Chhaa，this盘esis Focusingcompetition newspaper first the dividedinto3 the of thesis，theauthor analyzes也e parts，In part systematically and in