拟态环境地方广电媒体对区域文化建构的实证研究.pdfVIP

拟态环境：地方广电媒体 对区域文化建构的实证研究 口何斌 一、理论基础 事象相关的报道的各类报道72篇。 拟态环境是与客观世界相对的概念，与客观环境相比， 一、文化事象的信息呈现与分布 拟态环境是新闻传媒基于语语优势，通过媒体信息选择、 加工、重组而构建的假定环境，具有很强的主观性。拟态 环境理论的提出者沃尔特·李普曼认为拟态环境并不是现实 111i1… 环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过象征性时间 或信息进行选择和加工、重新选择的结果。它建立在民众 从报道数量上来看，自然风光、人文历史、新农村建 和客观环境之间， “将民众和客观环境隔离开来，以致使 设等三个方面的报道数量基本持平，而在红色文化与民俗 人与作为本原的现实世界脱离了直接联系”。@在媒介高度 民风上则存在较大的数量反差。 发达的当下，人们对于客观世界的认识在很大程度上依赖 二、文化事象的信息呈现视角 于媒介对现实环境的拟真表达。区域媒体作为区域文化的 重要载体．是区域文化的重要记录者和传播者，更是区域 文化发展的助推者，区域媒体通过对区域文化的积累、传 播、选择、创新。积极介入区域文化的建构，生成拟真环 境，促成人们“对某种文化价值有一定的认知和了解，把 ■ · 握其鲜明特征，产生出一种符合自身的内心期待和利益诉 求的正面印象。达到认知认同”②，同一价值观的共享。 视角即观察I剐题的角度，就在文化事象而言，从媒体 地方广电作为区域内主流媒体，在区域文化拟态环境 的角度来看，主要有三种可供选择的报道视角，即政治视 的构建中，通过自办节目“报道事实”、“提供娱乐”，制 角、新闻视角与文化视角。从上图呈现的数据来看。两档 造“意见环境”，将“孤立分散”的文化现象，整合为 节目在三个报道视角上均有涉及。从更细致的比较分析来 “舆论强势”，潜移默化地引导、影响受众的意识、理念， 看，基于新闻视角的报道数量高于政治视角和文化视角的 对区域文化建构起着范导和控制的作用。 总和，共44条，占总数量的56％。 二、样本选择与分析方法 在70余篇报道中。文化价值往往作为次要新闻信息出 2012年达州颁布《达州市人大常委会关于加快推进 现，报道的主体多以活动、会议、机构的“举行”、“召开”、“成 文化强市建设的决定》，提出保护城市文化记忆、增强城 立”、“建成”、“启动”为主，报道重点多放在文化活动的流程 市文化品位，加强对非物质文化遗产项目的宣传。在推动 上。侧重于新闻基本要素的表达和新闻事态的呈现，突出地 文化事业发展方面，提出立足达州历史文化、红色文化、 表现为以鲜明的时间节点作为报道的首要价值要素。这类 民俗民间文化和现代文化，科学总结巴渠文化价值，准确 报道所占比例为62％。其倾向于构建一个各级各类组织机 提炼达州文化特质。以此为契机，本文结合区域媒体生态 构重视文化活动及文化活动丰富的媒介文化环境。报道的 环境，选择区域内有影响的，能较全面展现区域政治和社 另一个关注焦点是文化事象的趣味性。 会样态的两档综合性优质自办节目《达州新闻》与《达州 基于政治视角观察文化事象的报道。共20篇，约占 全搜索》作为样本。两档节目分别从时政与民生的角度， 总数的28％。此类报道中近半数报道公式化套路明显，采 切入现实生活，在区域拥有较高的收视率和收视效果，更 用同一种报道模式，在对文化事象进行取舍和解构中，突 能客观、真实、全面地反映区域文化呈现与构建