新时期我国广电媒体资产管理实践与探索.pdfVIP

新闻大学 JouRNALIsM 2011年第4期总第1lO期 ·媒介经营管理· QuARTERIⅣ 新时期我国广电媒体资产管理 实践与探索 于婷婷 (武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072) 【摘 要】当今社会的每一秒钟都繁衍出裂变式的信息。相应地，传统媒体内容资料的生产和更新速度大幅提高 了产生积压闲置资产的数量。如何优化、利用该类资产成为目前位于新的经济时期传统媒体产业发展的重要环节。媒体 资产管理的目的是要统筹数字资产效益，使之利益最大化。本文在分析了媒资管理产生背景的基础上，介绍了我国广电 媒体资产管理的实践与应用成果，对媒资管理的价值进行了阐述，并对其发展中存在的问题和解决方案提出了意见和建 议。 【关键词】数字化：媒介资产管理；实践；内容管理 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 二十世纪是人类的科学技术取得前所未有的高速发展的一个世纪，信息化技术的发展和普 及使得人类文明重新构筑了记录和交流的方式，在卷帙浩繁的文本资料之外，大量的视音频资料 记录了二十世纪人类文明的历史进程和丰硕成果。然而，在以数字化技术为支撑的新媒体急剧扩 张、并且对传统媒体权威地位提出挑战的时候，融合新媒体技术、努力向数字化转型已成为觉醒 后的传统媒体的必然选择。由此掀起的数字化浪潮正由内到外的彻底改变着媒介的生存方式。传 统的视音频资料的储存、管理和利用模式，因其资料的储存受磁带寿命的限制、资料查询检索的 困难、管理上的陈旧模式和资料在信息共享上的种种不便，在二十世纪九十年代以后，已经逐渐 被传媒界的广大有识之士所广泛诟病。这种弊病随着数字化的媒体资产管理系统的问世和发展， 应经应该逐步得到解决，媒体资产管理系统的不断发展，同时也是信息化社会逐渐成熟的标志之 一。 对于广播电视行业来说，由于节目量剧增，传统的以磁带为介质的节目保存、使用方式面临 许多问题： (1)磁带寿命有限，以往保存在磁带上的大量有价值的视音频资料需要抢救。(2) 多种格式介质并存，经常要转换格式引致质量下降、效率低下，对台内素材、节目利用和台与台 之间节目交换造成不利影响。 (3)随着IT网络技术的迅速发展，传统的磁带储存、传输方式无 法适应互动的视频点播要求u1。这就迫切需要一种新的技术整合方式或者方法来解决上述问题。 另一方面，高清电视，交互电视，宽带网络应用等越来越普遍，人们对电视产品的要求是求新， 求快，求丰富。电视台的生命力体现在如何有效的利用现有媒体资产，产生新的媒体产品，驱动业 务不断发展的能力上。如何将电视台已经有的一整套管理方式，通过采用计算机系统进行整合，提 [作者简介】于婷婷(1983一)女，武汉大学新闻与传播学院，博士研究生 92 高媒体资产的管理效率，最大化媒体资产价值，特别是在当今广播电视和网络技术飞速发展的年 代，更是需要建立一套高效，安全，有弹性的媒体资产管理系统。 一、我国广电媒体资产管理的实践与发展 Asset 媒体资产管理系统，英文简称为MAM(MediaManagement)，是一套基于现代数字信息 技术的一套完整的数字媒体资产的储存、发布和管理的全面解决方案。作为一种近年来新兴的媒 体机构内部的信息资源整合利用模式，其核心技术在于海量信息的数字化存储、编目、检索和共 享模式。这种数字存储的方式，在今天的信息技术背景下已经日趋成熟，配合编目、检索和网络 传输与管理技术，为传统音像资料的存储、管理和利用开辟了一个崭新的局面，使得媒体机构内 部的信息资源配置明显优化，同时利用效率也得到了显著的提高。这种数字化技术实施的背后， 同时也是一种信息共享和信息资源高效管理、利用的思想理念和管理模式的进步。进一步地说 来，这种新的技术、理念和管理模式的巨大变革，将给整个广电行业和数字内容产业带来历史性 的发展机遇和巨大的挑战嵋。。 从上世纪末开始，国