新世纪中国传媒经济研究综述(上).pdfVIP

新世纪中国传媒经济 [中圈分类号]G206[文献标识码]A[文章编号11009--5322(2∞6)01—0013_4 【内容提要】中国新闻传播业面临史无前例的挑战和机遇：国际资本窥视中国传媒市场，跨国传媒公司通过资本运作对 我国传媒业进行渗透和扩张；国内人民生活水平的提高使人们对文化消费的需求越来越大。中国传媒学界开始关注中国传 媒经济的发展，对传媒经济进行了从理论到实践的全方位研究，但中国学界对传媒经济理论的了解和储备还很不足。 【关键词】新世纪；传媒经济；研究 一、传媒经济五年研究综述 制的黄钟——论广播的产业化与机制创新》廷L文中说，“自 据统计，刊载在4种核心期刊上涉及传媒经济的论文有 1987年国家科委首次将广播等媒介纳入‘信息商品化产业’ 360多篇，其中《现代传播》约120篇、《国际新闻界》约80序列以来，即政府在市场经济建立之后对媒介的经济‘哺乳’ 篇，《新闻传播与研究》约60篇、《新闻大学》100篇。这些论已逐渐减少，最后‘断奶’也是显而易见的。愤慨、惊诧也好， 文涉及传媒实业、传媒经济理论、传媒产业化集团化、传媒 尴尬、困惑也罢，广播毕竟是广播，它很快从国家经济的转型 资本、媒介管理等。 中清醒过来，开始蹒跚学步，尽快地组建起自己的广告与产 (一)传媒实业研究 业，开始了对自身的开发与建设。”“粗放化经营即以投入增 1、关于人世后我国传媒发展 加为主求得产出的扩大，而集约化经营则与之相对，是以效率 关于加入世贸组织(简称入世)后我国传媒发展研究 的提高为主求得产出的扩大，表现为当产出扩大时，投入或减 学术文献有68篇，主要围绕人世后对我国传媒的影响，人世 少或不变。广播的产业化经营，必须走集约化之路。广播作为 后我国传媒业面临处境等问题展开。其中关于人世影响的 产业，要想搞好，除了正确的指导思想和恰当的定位之外，还 内容比较多，主要观点大致可分为以下几种： 有关键的三点：资本、人才和机制。在这三个要素中”，“最关 第一，指出入世对我国传媒业的具体影响。孙旭培在 键的还是机制……经营运行机制主要取决于管理体制和制度 《人世对我国新闻业的影响和对策》qL文提出：“我国新 安排，有什么样的体制制度，就会有什么样的经营运行机制； 闻业虽然暂时不会完全开放，人世直接影响不会很大，但间 有什么样的经营运行机制就必然会有什么样的经营效果，即 接影响是存在的，而且是不小的。”人世对我国新闻业必将 社会效益和经济效益，这是不以任何个人意志为转移的客观 带来诸多影响，如何抓住机遇，迎接挑战，论文提出了富有 规律……经济学中的制度学派认为，率先的制度创新，就像率 启发性的几点思考，如“不能立足于堵”、“减少信息落 先采用先进机器设备一样，会得到远远超过平均利润的社会 差”、“逐步走向法治”等。丁柏铨在《“人世”对我国新闻 回报。”在《中国电视产业集团化的未来之路》@中，尧风认为 传播业生存环境的影响》⑦L文中指出，人世影响是通过作 “现阶段所实施的集团化基本思路是：广播、电影、电视三位 用于传媒生存环境体现出来的。在《WTO与我国传播业有 一体，有线、无线、教育三台合并，省、地、县三级贯通。这种集 多大关系》一文中，陈力丹指出，“既然人世会对我国传媒 团化，是以省市行政区域为单位的辖内资源整合。人们习惯于 业产生种种影响，我们就需要理解一些基本的世贸运作原 把‘三位一体’、‘三级贯通’称为物理反应，至于今后如何化 则”@。目前，这些见勰在我国学界中获得较为广泛的认同。 学反应及其反应的‘分子式’尚需在实践中逐步探索。但是， 第二，我国传媒所面临的国际、国内背景，一些论文提 电视三台内部以及广播系列台内部无论如何是应当作化学反 出我国传媒业的应对措施。《定位一重组：媒体应对WTO}}㈤应的，即真正意义的‘三台合并’，而决不是‘名亡实存’的各 一文指出，我国媒体目前面对的主要是拥有巨额资本的国 自为政，以形成集团内部的各自有机融合的专业实