早期商业传媒消费语境中的文学叙事——以《申报#183;自由谈》为例.pdfVIP

〈学术界) ( )J咽) . .l鹏 163 .201 1. 12 ACADE MJCS Nυ. 12 Dec:. 2011 旱期商业传媒消费语境中的文学叙事 一一以《申报 · 自由谈》为例 。 许祝生l ， 何海巍2 (1.徽商杂志社，安徽合肥 230081 ; 2. 安徽大学新问传播学院，安徽合肥 23∞39) 〔 摘 要〕 晚清民初，我国传媒业发展出现了从单纯的政治鼓动向文艺性、趣味性、 娱乐.1生转交的倾向。 文学格局在饼的生存处珑丁也发生了变化，文学与大众传媒相结 合，开始成为具有经济性质的大众候乐产品。 为生菜乐读者、扩大报纸销售量而诞生的 《 申报》晶忡J ( 自由谈》不仅让娱乐文学在现代大众传格格局中占据了独立席位，它也标 志着妹介文化消费品不再仅仅是个人的自由即兴创作，媒介文化产品的生产开始进入 规范化、工.:Il化的文化产业运作轨道，并由此形成了鸳鸯蝴蝶派文学和现代传媒的特殊 文化关系和消费形态。 〔关键词〕商业传媒;消费语统;文学叙事;( 申报·自由谈》 在以新闻为主体的现代传媒传播系统中，相对于新闻话语，文学话语处于弱 势地位 。 rh 两者在综合性大报的版面位置上，也可以看出这种强弱关系。因为 在时放重要性上比不上新闻， 在经济重要性上比不上广告，现代报纸模式确立以 后，文学被固定地安排在报纸的最后一版(副刊) 。 现代传播系统中的这种弱势 地位促成了文学必须进行自身的改革和调整，适应新的传播语境和文化环境。 近代以来，不论是政党报纸还是商业报纸，副刊都是报纸吸引读者的一个重 要窗口。 日IJ 刊的变迁不伺和社会的文化发展息息相关，而且立接反映了早期商 业传媒的传播品质。《 申报》副刊《自由谈》创刊于 叩门 年 8 月 24 日，是我国现 代报纸副刊中寿命最长、彭响最大的副刊。 从创刊开始，(自由谈》前期的几位 主编，从首任主编王钝根到吴觉迷、姚揭雏、陈蝶仙、周瘦隅等，都是鸳鸯蝴蝶派 作者简介:许祝生(1971 一) .徽商公志社副总编街.玄·徽大学兼职教授;M湾独( 1975一).安徽大学新 闻传捕学院讲师、博士。 一 166 一 旱期商业传媒消费语境中的文学叙事 重要成员，为《自由谈》写稿的也多是此派作家。 在此派主持的这段时间里，也 正是中国报业开始向企业化迈进的时期。 从《 自 由谈》对文学话题的选择、表达 方式、与读者的关系上，可以反映出职业文化人为适应现代大众传播机制而做出 的努力。 文学元素的凸显与民初传媒业的多元化文化生态环境 文化产业的发展与人类社会的经济发展紧密相关。 随着生产力的发展，特 别是近代报纸的出现，极大地改进了文化产品的储存形式，椎动了文化产品的交 换，扩大了人们对文化产品的消费需求， 剌激了文化产业的进一步发展。 近现代 传播媒介发生的质的飞跃，提高了人们对于精神生活需求的层次和水平，促进了 以近代报刊为母体的文化产业成为社会经济的一个新的增长点。 中日甲午战争后，中国资产阶级开始登上历史舞台。 资产阶级改良派和资 产阶级革命派都办了大量报刊宣传各自的政治主张，分别掀起了中国近代的两 次办报高潮。维新运动前后，是近代中国人办报活动的第一个高潮。 从 1 895 年 到 1898 年，全国报纸总数陡增了 3. 7 倍， 川新出版的中文报刊约有 1 20 种，其中 80%左右是中国人自 办的。 ( 2) 1 898 年 6 月 门 日，光绪帝颁发明定国是上谕， 公布了报纸一律免