时间产品传媒经济学的价值基点.pdfVIP

社会科学2007年第7期 周笑：时间产品：传媒经济学的价值基点 时问产品：传媒经济学的价值基点 周 笑 摘 要：当人类习惯把大众传媒当作最主要的信息交流与传播的载体时，大众传媒 便成为一个产业，两大基本产品形态分别是信息和时间，后者是所有传媒信息产品统一 的价值载体，并在交易过程中决定着传媒信息产品的价格，由此成为传媒经济学最基本 的价值对象：时间产品。本文基于时间产品的理论性概念，对不同媒介形态的内容产品 进行了有效的价值分析，以此对全球传媒产业未来的发展趋势做出战略性判断。 关键词：传媒经济；时问产品；价值通货 中图分类号：F08文献标识码：A 作者简介：周 笑，复旦大学新闻学院讲师 (上海200433) 当人类习惯把大众传媒当作最主要的信息交流与传播的载体时，大众传媒便成为了一个产 业，两大基本产品形态分别是信息和时间，后者是所有传媒信息产品统一的价值载体，并在交易 过程中决定着传媒信息产品的价格，由此成为传媒经济学最基本的价值对象：时间产品。 一、时间产品：传媒经济的价值通货 这是一个非常有趣的理论性构想，能解决很多非常实际的具体问题。 作为新兴学科，我们在构建传媒经济学或传媒管理学的学术框架时，延用的是传统工业经济 的思维逻辑，把一个个具体而微的传媒内容产品当作传媒产业经济的价值对象。这样一来，要作 任何价值分析都不得不首先直面报纸、电视、杂志、网络、手机等不同媒介形态上所承载的千差 万别的传媒内容产品，其次还要直面传媒内容产品社会与经济两面一体的特殊价值结构，接下来 还要直面差异化和个性化日益显著的受众群体。于是，寻找它们之间必要的价值共性成为最大的 一个难题，不解决这个难题也就无法确立传媒经济学的独立性和规律性。 事实上，时间产品正是传媒经济最基本的价值通货。笔者在此将传媒业中的。时间产品”定 义为以消费者本人支付时间为首要前提的任何媒介内容产品。 时间产品成为传媒经济价值通货的理论依据在于： 第一，人类的自然生命具有不可回溯性和绝对有限性，这决定了人类时间资源的稀缺性和有 价性； 第二，不论物质财富多少，人们对自己时间资源的支配权是平等的、排他的； 第三，任何传媒信息内容产品的消费，首先必须支付时间，其次才是货币或其他稀缺性的有 收蓿日期：2007—05—08 8 社会科学2007年第7期 周笑：时问产品：传媒经济学的价值基点 价物。由此，我们对于不同形态的媒介、不同类型的传媒内容产品、不同社会或经济价值、不同 偏好的受众群体，都可以根据人们已经付出或将要付出时间的方式和结构来做差异性分析及价值 判断。 基于上述理念，我们可清晰地将所有传媒产品一分为二： 一是纯粹消耗时间资源的传媒内容产品。最典型的代表就是影视剧，我们不妨称之为“一类 时间产品”。 二是以节省时间资源为主要目的的传媒内容产品。由于任何内容产品的消费都需要付出时 间，而支付的时间并不是完全用于对内容的消费，还包括对目标内容产品的分类、搜索、存储、 复制等，所以对上述环节中所耗费时间成本的节约，也是传媒经济领域里的一种时间产品．我们 不妨称之为“二类时间产品”。最典型的代表就是搜索引擎，它是嵌入到海量“一类时间产品”当 中的“二类时间产品”。 当我们假设人类用于传媒产品消费的总体时间资源恒定不变：每人每天平均3小时，而且已 经被各类传媒产品所占用，那么很显然：上述两类时间产品之间存在着天然的互补性：因为只有 从二类时间产品的消费中节省出来的时间能够用于一类时间产品新增的消费。因此，一类时间产 品的经营者是二类时间产品经营者天然的战略合作伙伴，激烈的竞争只会在同类型时间产品的经 营者之间进行。 基于上述时间产品的理论概念，我们还能够进一步深入地观察同类传媒产品经营者之间的竞 争，它远远超出了传媒产业的领域和视野，因为所有消耗或节省时间的产品和产业都被囊括其 中。这样一来，我们便不难理解：旅游、锻炼、泡酒吧聊天等等，事实上都是一类传媒时间产品 的直接替代品和竞争者。换句话说，如果人们增加出游、锻炼、喝酒聊天的时间，自然就会减少 对传媒一类时间产品