我国体育赛事的公益营销.pdfVIP

第24卷 第6期 体 育 成 人 教 育 学 刊 2008年 12月 Vo1．24．No．6 JournalofSportsAdultEducation Dee．，2008 我 国体 育赛事 的公益营销 秦 伟 ¨，贾晓明 (1]太原科技大学 体育系，山西 太原 030024；2]fi-都体育学院 研究生部，北京 100088) 摘 要：体育赛事可以作为公益营销的载体，而慈善公益活动就成为营销方式。对公益赛事的正确运作将使 观众与选手、赛事主办方与赞助方都会得到 自己想要的结果，达到多赢局面。 关键词：体育赛事；公益营销；营销方式 中图分类号：G80．05 文献标识码 ：A 文章编号：1672—268X{2008)06—0020—02 PublicwelfaremarketingofsportsgamesinChina}∥QINWei，JIAXiao-mingzJ Abstract Thesportsgamescanbeusedasthemediaforpublicwelfareoperation，andcharityactivitycanbeusedas themarketing method．Theappropriateoperation ofthepublicwelfaresportsgames can benefittheaudience， competitors，hostsandsponsors． Keywords sportsgame；pubicwelfare；marketing；marketingmethod First-author’Saddress P．E．Dept．，TaiyuanScienceandTechnologyUniv．，Taiyuan030024，China 体育赛事作为现代社会生活中的一项重要的活动 内容， 的效果。 它不但对社会的政治、经济、文化、外交等领域 的发展产生重 2 我国体育赛事公益营销的现状 大的影响，而且对民众的物质生活、精神生活以及身心健康都 产生深刻 的影响。近年来 ，我 国的体育赛事发展迅猛 ，体育市 我国体育赛事产业虽然 尚处在起步阶段，但发展势头迅 场异常火爆 ，各种体育赛事更是频繁举行 。但是一项成功的 猛。但是如何将更多的观众吸引到比赛现场，让社会和媒体 体育赛事需要有忠实的观众，稳定的上座率，还要有很高的收 更加关注体育赛事，就需要赛事主办方运用各种技巧来营销 视率，以此获得 电视转播权的出售，拥有不断的企业赞助。而 自己了。像高尔夫球赛和网球赛这类较为热门的体育比赛常 在市场经济条件下体育赛事商业化运作是一种必然趋势，所 常被用来为慈善事业和慈善机构筹款 ，从而提高 自身知名度 ， 以赛事也需要进行营销，这样才能获得成功。 增强 民众 的好感来摆脱 “富人游戏”的形象。如星河湾 一长城 杯是中国长城学会、中国长城学会长城保护基金管理委员会 1 公益营销的产生及发展 发起主办的一项非盈利性慈善公益赛事，旨在通过举办高尔 所谓公益营销 ，就是通过赞助、捐赠等公益手段对企业社 夫慈善赛事，利用社会名流、精英的名人效应，带动全社会对 会公众形象进行商业推广的营销方式 。可 以说，公益营销 比 中国长城作为世界文化遗产保护的关注。作为当今世界上规 较集 中地体现 了企业推广的所有优越性…。最早运用公益营 模最大的业余高尔夫球赛事之一的宝马杯国际高尔夫赛，自 销的企业是美国运通公司。1981年 ，运通公司宣布只要用信