中国体育产业发展战略分析及选择.doc

中国体育产业发展战略分析及选择摘要体育产业已经成为我国新兴产业发展一个重要组成部分，但其发展较比欧美发达国家还有很大距离。本文首先了解体育产业的概念及中国体育产业发展状况，采用“SWOT”分析法，制定出增长性战略，并提出加大政府支持、进一步完善体育产业政策。举办赛事体育等对策，来实现中国体育产业又好又快的发展。 关键词体育产业；swoT分析；增长型战略 一、中国体育产业发展状况 随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。在这个大背景下，中国的体育事业也得到了全面的发展，群众体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多；竞技体育实力也不断增强，中国运动员不仅在国外体坛摘金夺银，而且在国际赛场上屡创佳绩、为国争光。体育基础设施建设快速发展，中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。体育产业发展势头良好，其他事业也呈现较快发展的良好态势。但是中国的体育产业为新兴产业。无论从政府财政支持、全民重视、体育推广等方面，较发达国家的体育产业还有很长的路要走。 因此，发展中国体育产业要充分分析外部环境以及自身特点，不能盲目的大量投入资源，造成资源的浪费。我们要有全局的战略目标，要建立长远的发展方向和奋斗目标，明确在市场竞争中的地位，提高自身的获利能力和经济效益。由此可见，战略的制定和选择对中国体育产业起着重要的作用。 二、中国体育产业发展战略分析 体育产业是一个开放的经济系统，它的经营管理活动自然受客观环境的控制和影响。体育产业的产生、生存和发展不仅是因为它们的产品或服务能满足社会的需要，而且也是因为它们能适应自身所处的环境。所以把握环境的现状及未来的变化趋势，利用有利于体育产业发展的机会，避开环境的威胁因素是制定战略的首要问题。因此，我们引入SWOT分析法，对中国体育产业发展的环境和自身特点做全面的分析。 (一)发展优势分析 1　产业结构的调整升级，奥运带来的契机 我国产业结构调整和升级，为体育产业提供了难得的发展机遇。产业结构调整和升级为体育产业的发展提供三个有利的条件：①能够得到国家产业政策的扶持；②产业结构调整会给体育产业带来更多的社会投资：③产业结构调整会给体育产业带来更多高素质经营管理人才。北京2008奥运会给我国体育产业带来的发展契机。2008年奥运会是中国体育产业难得的历史机遇。据有关资料，北京申奥成功将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3～0.4个百分点。奥运会的市场运作给体育产业带来了丰厚的经济效益。 2　迅速增长的体育需求 随着我国经济的高速发展和人们生活水平的提高，人们对体育需求也开始发生了变化。由过去的单一化需求向多元化的需求发展，人们不在满足广播操、工间操这样简单的体育供给，转而追求符合自身条件和消费水平的健身、娱乐、休闲、探险类的体育需求，各类新型运动休闲娱乐项目不断涌现，如旅游体育、假日体育、家庭体育等。快速增长的体育需求恰恰是体育产业发展最主要的推动力。 (二)发展劣势分析 1　中国体育发展的观念滞后 由于财政资金主要用于基础设施建设，所以用到体育产业的资金相对匮乏，基本上不能顾及我国体育产业的发展，加上中国体育收人对第三产业年度增加值的贡献非常小，更没有把体育产业纳入国民经济发展规划之中。近年来，我国相关部门组织力量对体育产业发展的情况进行了专门调查和较为深入的研究，提出了发展思路，但并没有进行体育产业发展的战略规划工作，仍然停留在观念转变阶段。 2　没有形成中国特色的体育产业发展模式 中国具有很多自然资源的优势，但由于人员、精力、素质以及观念等原因，中国在发展自身优势特色体育产业方面还处于较为初步的发展阶段。而中国的体育收入的情况主要依靠体育彩票，并没有形成欧美足球、篮球等大型的赛事收入市场。所以中国把发展体育产业的目标，主要定在体育彩票上，没有很好的结合自身的优势去发展其他方面，没有形成中国特有的产业体系，没有形成适应中国特点的发展模式。 (三)发展机遇分析 1　产业结构调整将使体育产业成为发展重点 改革开放以来，中国正在经历工业化快速发展的阶段。正在经历经济和社会结构变化的时期，产业结构正在经历巨大的变化。在这个大背景下，中国的产业结构调整将对本国的体育产业发展产生深刻的影响。①中国的产业结构调整会为体育产业赢得更多的投资机会；②中国体育产业可能得到国家产业政策的扶持；③中国的产业结构调整会给体育产业带来更多的高素质的管理人才。在工业化时期，高素质的管理人才主要集中在第二产业，而到了后工业化时期，高素质的管理人才会出现向第三产业转移的趋势。 2　体育市场有巨大的社会需求 在体育产业中，体育健身娱乐业拥