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关于培育我国区域品牌思考区域品牌，也叫做区位品牌或地区品牌，是指来自同一区域内的企业所共同拥有的共享品牌。如意大利的皮鞋、荷兰的鲜花、日本的数码产品、瑞士的手表、景德镇陶瓷、苏州刺绣、漳州的水仙、杭州的龙井茶等，都是知名的区域品牌。 重塑中国制造形象 当前，全球竞争已从价格竞争、质量竞争、服务竞争上升到品牌竞争。以义乌为例，各类产业和企业都在“义乌小商品市场”的大旗下，共享这一整体品牌。义乌有1万多家制造企业，其中有1700家袜厂，成为世界上最大的袜业基地；拉链行业有400多家，饰品制造企业2000多家，这些进入义乌市场分工网络的企业，共同分享“义乌小商品市场”这一区域品牌所带来的市场信誉和其他无形资产。“义乌”两个字成为整个区域企业闯荡国内外市场的重要地域性标志。但是，像“义乌”这种区域品牌最明显的市场形象，其核心优势还是来自人工成本低、环境成本低、原材料和能源成本低等低成本优势，是低成本、低质量、低附加值的代名词，是“中国制造”市场形象的典型代表。这样的区域品牌还不能代表完整的生产体系，更没有加工环节以上的研究开发、工业设计以及下游的营销渠道和营销控制等内涵。要实现中国制造向中国创造转型，必须培育区域品牌，围绕区域品牌，打造区域竞争的核心竞争力，使中国制造走向微笑曲线的两端，带领“中国制造”摆脱仅赚取加工费用的低水平发展路径，走向以品牌价值创造为主的高附加值发展之路。 提升产业集群竞争力 区域品牌是集群内企业一种珍贵的无形资产，为产业集群增加额外的附加值，使产业集群的价值有更多的外在体现。随着改革开放的不断推进，国内产业集群逐步发展起来。目前已形成的典型产业集群或准集群多达数百个，其中有相当一部分在国内市场甚至是国际市场占有较高的比重，成为推动当地经济发展的最重要力量，并形成了具有一定知名度的区域品牌，如：顺德家电、虎门服装和前述义乌小商品等。但是，由于没有对区域品牌进行整体的战略安排，对这些区域品牌的品牌内涵建设不足，市场对区域品牌还仅停留在认知的阶段，区域品牌的市场形象还没有建立起来，区域品牌对产业集群的引领作用远未充分发挥出来。要提升我国产业集群的竞争力，除了精良的技术、高品质的产品以外，更需要一个有价值的品牌，并把这些区域品牌的知名度及时转化为市场竞争优势。要从根本上改变当前国内众多产业集群低成本、低利润的现状，就要从产业链的制高点人手，培育区域品牌，区域品牌塑造的并非都是一个完整的产业链，而是产业和市场中的“制高点”，是一个足以牵动整个产业集群发展，提升市场核心竞争力的关键环节。 整合现有区域品牌 我国区域品牌的创建发展模式主要有资源技术依赖型和产业集群型两种。其中，资源技术依赖型模式是依托自然资源和特殊的工艺技术发展起来的，以地方农产品和基于特色技术的深加工产品居多。这种区域品牌与当地的经济、政治、地理、历史、文化等诸多因素紧密联系在一起，具有浓郁的地方特色，有很高的知名度、忠诚度和美誉。例如，安溪铁观音、西湖龙井、信阳毛尖、西藏虫草等等。尽管这些农产品在中国有较大的影响力，但出口到国外市场，其品牌影响力非常有限。另外，资源技术依赖型还包括对围绕特色技术形成的区域品牌。以北京烤鸭为例，到目前为止，并没有一个标准来规范要用什么样的碳火及制作工艺才可以称之为是北京烤鸭，对制作北京烤鸭特色技术的保护不够，造成北京烤鸭的工艺要求五花八门，水平参差不齐，品牌影响力下降。品牌内涵代表着一种特定的产品属性、利益、价值观念、个性、文化、顾客群体等。区域品牌是某一区域的企业品牌、产业品牌集体行为的综合体现。我国区域品牌的建设现状，亟需政府出面整合现有区域品牌，丰富品牌的内涵，严格品牌使用标准，使区域品牌形成良好、统一的市场形象。 促进中小企业加快发展 培育企业品牌往往都是大企业考虑的范畴，对于众多的中小企业经营者来说，由于企业本身资金、技术、人才等方面的不足，加之大品牌、大企业的竞争，要想单独创建一个有影响力、有竞争力的品牌难度较大，成功率较低。但是，与企业品牌不同，区域品牌是市场对区域内某类商品的认可，是众多同类企业行为的综合体现，它为区域内生产经营该类产品的企业所共同拥有，它是独立于私人品牌和企业品牌之外的。培育区域品牌不能以市场方式来实现，同时它又是企业特别是中小企业较快发展的必要性条件。一个企业对公共品牌的使用不会减少另一个企业对该种物品的使用数量，新增使用成本为0；而建立区域品牌的企业也无法将这一个区域品牌据为己有，并将其他企业排除在适用范围之外。因此，区域品牌具有明显的公共产品属性，即非竞争性和非拥挤性。区域品牌的这种公共产品特性决定了区域品牌的培育必须由政府提供。培育一个区域品牌，就可以创造一个区域公共品牌的形象。对于中小企业来说，能够借助龙头企业的“光环”，有效