南阳历史文化资源市场化问题探究.doc

南阳历史文化资源市场化问题探究[摘要]南阳历史文化资源市场化虽然具有很好的内外部条件，但同时也存在着诸多问题，如认识不到位、市场机制不完善、缺乏特色和品牌产品、文化产业不强大等。为此，必须通过理顺体制、规范管理、建立完善的推进文化资源产业化和市场化的机制，培育主体文化产业市场、建立主体文化产业基地、打造主体文化产业龙头，来实现南阳历史文化资源的最大市场化，充分发挥其在地方经济建设和建设文化强市中的重要作用。 [关键词]南阳　历史文化资源　市场化　问题　对策 根据《南阳市文化产业发展规计划刚要》(2010－2020年)，“到十三五末，全市文化产业增加值年均增长20％以上，文化产业增加值占全市GDP比重达到9％”，要实现这一目标，必须充分挖掘南阳历史文化资源的经济价值，实现历史文化资源的最大市场化，扩大南阳历史文化产业在国内外的影响，充分发挥历史文化产业对南阳地方经济的强力推动作用，使历史文化资源成为建设南阳文化大市、强市和南阳经济发展的新的增长点。 一、南阳历史文化资源市场化的条件 历史文化资源的市场化需要相应的条件，就当前形势而言，内外部条件已经具备。 1、外部条件 (1)我国社会主义市场经济的深入发展。随着商品化社会的发展和我国市场经济不断深化，商品的个性化、特色化成为一种普遍趋势，这为历史文化资源价值和使用价值的充分展示提供了良机，使历史文化资源市场化成为可能。 (2)政府重视。南阳市委、市政府历来都相当重视文化资源的开发利用和文化领域的发展建设，先后制定了《南阳市2007－2012年文化强市规划纲要》、《南阳市文化产业发展规划纲要》(2010－2020年)等文件，并为文化产业大发展培育了良好的投资环境。所有这些，都为我们促进和发展南阳的文化产业奠定了坚实的基础，培育和优化了市场环境，提供了无限宽阔的发展空间和千载难逢的发展机遇。 (3)人民生活水平的提高。马斯洛的需求理论认为，当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。从国际上看，当城市人均GDP达到一定的水平后，社会消费结构就向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，这是文化资源市场化的现实推动力。 2、内部条件 (1)丰富的历史文化资源。南阳古称宛，早在50万年以前，“南召猿人”就在这里生息繁衍。南阳还是楚文化的发源地和汉文化的代表区域之一。悠久的历史使南阳拥有极为深厚的文化积淀，并因此形成了独具特色、种类丰富的历史文化资源。作为第二批全国历史文化名城，南阳“现有国家级历史文化名城(南阳市)和省级历史文化名城(邓州市)各1座，中国历史文化名镇(荆紫关镇)1座，省级历史文化名镇(赊店镇、石桥镇)两座。有南阳武侯祠、南阳府衙、张衡墓、张仲景墓及祠、南阳汉代冶铁遗址、石桥鄂城寺塔、社旗山陕会馆、内乡县衙、淅川香严寺、淅川荆紫关、邓州八里岗遗址、邓州福圣寺塔、唐河泗州塔等13处全国重点文物保护单位，94处省级文物保护单位，700多处市、县级文物保护单位。” (2)历史文化资源独具特色。一是种类多，数量大，品位高。有被学术界誉为“长城之父”的中国最早的长城楚长城，有“神州大地绝无仅有的历史标本”、目前全国保存比较完整的县级官署内乡县衙，有武侯祠、医圣祠、张衡墓、汉画馆等汉代历史文化遗存，有国家重点文物保护单位、商业文化遗存社旗山陕会馆，南水北调渠首工程等。二是历史人物众多，名人效应突出。从古到今，南阳名人辈出，代不绝书，著名的有“商圣”范蠡、“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“智圣”诸葛亮、哲学家冯友兰、“甲骨四堂”之一董作宾、著名作家姚雪垠、建筑学家杨廷宝、王码五笔字型的发明人王永民等等。三是知名度高、规模大、关联l生强，有巨大的开发利用潜力。南阳是国家级历史文化名城，武侯祠、医圣祠、张衡墓、汉画馆、荆紫关清代古街、内乡县衙、楚长城、社旗山陕会馆、南水北调渠首工程等，在国内外均有很高的知名度，有极高的市场化价值。四是学术研究价值高，与市场化有极好的互动基质。如楚文化、汉文化、古代官署文化、商文化、三国文化等，一方面具有很高的学术研究价值，同时也具有极大的市场开发潜力。 二、南阳历史文化资源市场化存在的问题 近年来，为繁荣南阳文化市场，促进地方经济、文化发展，南阳市委、市政府和文化管理部门在开发、利用南阳历史文化资源、建立南阳文化产业等方面做了不少卓有成效的工作。但总体而言，目前南阳历史文化资源市场化还处于起步阶段，还存在很多问题，这些问题主要表现在以下几个方面。 1、对历史文化资源市场化的认识不到位 文化和产业历来被认为是完全风马牛不相及的领域，但现代经济与社会的发展却将这两个领域结合在―起。这是社会生产力发