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把握市场命脉 确保消费者权益专卖店作为内宫酒品牌的终端形象，不仅肩负着重要的销售任务，更在一定程度上担负着向广大消费者展示内宫酒形象、体现国礼酒业服务理念、传播内宫酒品牌的功能，将成为内宫酒面对消费者的重要窗口。 内宫酒走专卖店这一举措，显然抓住了酱香型白酒营销的命脉，在高档酒内市场竞争中抢得先机。 日前，记者来到了享誉全国的“中国酒都”贵州省仁怀市，在这座城市最耀眼的酒都大厦，一家“内宫酒”专卖店吸引了记者的视线。专卖店内的产品摆放整齐，“内宫酒”系列产品琳琅满目：有大小不同坛装的，也有不同色调瓶装的。尤其是白色框架顶上的高挂着恰似古代宫廷中的“内宫酒”大红灯笼，配之以浅黄色的墙面，既富有古朴的韵味，也极具现代时尚，可谓是古典与时尚的完美结合。 据了解，“内宫酒”专卖店是除茅台集团外，在“国酒之乡”茅台镇的私营白酒企业中，是首家突出地以专卖店的形象向全国市场展示“内宫酒”的企业文化及服务理念的私营企业。并且推出一系列专卖店专项服务承诺和设施，以规范专卖店管理，确保消费者权益。 近年来，我国白酒市场比较混乱。激烈的竞争环境使得一些不法商贩铤而走险，制假售假的事件时有发生，致使白酒企业和市场蒙受巨大的损失，严重损害了消费者的利益。“内宫酒”是国礼酒业公司一贯秉承传统工艺、酿造出的纯粮酱香型酒。国礼酒业公司为了弘扬美酒文化、维护企业的权益和消费者的利益，加强企业营销渠道的建设和经营管理，用专卖店作为“内宫酒”的窗口形象，以上乘的品质保障了消费者的利益。 据业内人士分析，终端渠道同样是我国白酒营销、提升市场销售额的主要渠道。对于酱香型的白酒而言，其营销渠道的要求和定位更是要有相当严格的考虑。建立专卖店应该是酱香型白酒企业发展渠道建设的一个重要组成部分。“内宫酒”走专卖店的这一举措，显然是抓住了当今酱香型白酒营销的命脉，在今天激烈而混乱的白酒市场竞争中抢占了先机。 为了搞好专卖店的建设和发展，“内宫酒”定期组织企业员工认真学习《产品质量法》、《食品卫生法》等相关法律法规，不断强化员工的责任意识，努力提升企业质量、管理水平。企业始终坚持原材料采购、生产加工、产品出厂检验、售后服务等一条龙标准化管理。2006 年11 月14 日，在仁怀市仪器安全启动日上，国礼酒业的负责人向市民宣读了“内宫酒”专卖店质量安全承诺书，以保障消费者的合法权利。“内宫酒”此项承诺推出后，引发了广大消费者的关注，也有不少经销商前来洽谈合作。一位经销商告诉记者：经过他们对市场的考察，国礼酒业是负有责任感的企业，我们已把他作为“中国酒都”名酒系列之一，对“内宫酒”的销售充满了信心。据专卖店负责人告诉记者，以上乘的质量赢得消费者的青睐、保证消费者的利益，是“内宫酒”一贯坚持的原则。专卖店绝不搪塞顾客、敷衍顾客，切实做到以尊重顾客，维护顾客利益为宗旨。 国礼酒业公司的董事长李红勇说：“内宫酒以质量为根本，以信誉为保证。凡内宫酒系列品牌产品，都是按照酒都茅台镇的传统工艺酿造生产出来的正宗纯酿的酱香型酒。专卖店作为内宫酒的终端形象，它不仅肩负着重要的销售任务，更在一定程度上担负着向广大消费者展示内宫酒形象、体现国礼酒业服务理念、传播内宫酒品牌的功能。专卖店将成为内宫酒面对消费者的重要窗口。专卖店和消费者融为一体，为我们的内宫酒加盟市场化销售的光明前景，奠定了坚实的基础。” 我们祝愿“内宫酒”的明天一定会更加灿烂! 1