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浅谈媒介兴衰对我国传统媒介产业经济影响摘要：近些年来，随着网络技术日渐成熟，网络媒介为亿万互联网用户提供了相对报纸以及电视来说，速度更为快捷、内容更为广阔、交互更为便利的信息获取方式。在潜移默化中，人们逐渐改变了自己的阅读习惯，改变了在人际传播中的交往模式。这一系列的改变也正在一步步对整个快速发展的社会产生着巨大的影响。本文旨在通过媒介产业经济这个微观的角度，结合传播学的理论，浅析我国当前媒介兴衰现象对于整个社会生活的影响。 关键词：媒介兴衰；传媒产业经济；数字化转型 主流媒介在任何的时代背景下总是对当时社会信息流通起着领导作用，而伴随社会生产力的发展，人们对于主流媒介的要求会日渐提升，其表现为：受众希望更快速的获得信息并且获得更多的信息，以此，将信息转换成一种生产要素，投入社会生产中从而再进一步的推动生产力的发展。 平面媒介作为人类进入文明时代后的第一代主流媒介，在几百年的时间里为推动社会的进步发挥着举足轻重的作用。但随着两次工业革命的到来，社会生产方式发生了翻天覆地的变化，平面媒介的信息传播能力在时间和空间上逐渐达到了绝对的上限，从而其媒介主导地位日渐被信息量更大、传播速度更快的广播电视媒介所取代。媒介兴衰的出现，是一个时代两种主流媒介之间“权力”交换的必然产物。如何准确鉴定媒介兴衰的出现，学术界并没有非常准确的判定标准。世界范围内，各个国家间科技水平的差异和文化及政治体制制度的不同，导致了某种媒介在一部分国家发生了衰落的迹象，但却在另一些国家却繁荣发展的现象出现，尤其是相关媒体科学技术的普及，决定了该媒介在一个地区范围内的发展程度。 在我国，上世纪八十年代末，随着改革开放的深入，报业经济作为商品经济的一部分，开始慢慢被人们所熟知。事实上，当时的社会背景是，我国平面媒介发展已经到了一个瓶颈，主要表现在大多数报社财政方面入不敷出，计划经济下，沉重的财务枷锁阻碍了报业发展的良性循环，使得报纸逐渐沦为单方面政府宣传的工具，失去了其作为媒介基本的沟通交流功能。而此时，电视在我国却没有达到普及的程度，虽然广播电视媒介的优越性已经体现了出来，但是薄弱的群众基础却使电视媒介无法登上主流媒介的历史舞台。直至到了上世纪九十年代中期，报业经济作为商品经济取得了长足的发展，与此同时，社会生产力水平的发展使得电视在寻常百姓家慢慢开始得到普及，因此，在这个历史时期里，平面媒介和电视媒介齐头并进，无论是在产业经济上取得的效益还是在社会影响力，相比起过去都有了极大的进步。这种良好的势头持续了很长一段时间，直到本世纪初互联网普及之后才渐渐放缓。而在当下，与其说网络媒介压过了广播电视媒介和平面媒介引发新一轮的媒介兴衰，不如说是其产业规模压倒了二者。 在《2010年中国传媒产业发展报告》中，中国社科院根据对近五年传媒产业的发展情况的统计数据进行了分析与推算，2010年度，移动和网络产业两者加起来所占的传媒产业结构比例达到了45％，超过了电视、广播、报纸、期刊、图书、音像、电影所占比例之和。2010年初，国务院常务会议通过决议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。而随着三网融合的进程加快，一方面促使移动(电信网)产业和互联网产业两者的优势互补，广播电视网也将慢慢融入网络媒介的范畴，无论是其传统权威媒介的地位还是成熟的产业链模式，都将对我国传媒产业经济格局变化产生积极的影响。相比较而言，报业、图书、期刊、广播等传统媒体的产业规模尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降。这一方而说明着中国的传媒结构正在发生积极的、质的变化，但另一方面也给传统行业提出了艰巨的挑战，从产业经济的层面来看，这些传统媒介正在经历着衰落。如何从市场与体制双方面寻求突破，谋求行业发展的新思路、新模式是这些行业所面临的迫切需要解决的难题。 传统媒体陷入困境应该说是目前全球传媒产业都面临的一个普遍问题。据统计，金融危机之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。2009年很多主要报纸的发行量，较之于2008年仍然在不断下降。根据世界报业协会的最新数据显示，在法国，平均每1000人只买154份日报，报业危机已然成为法国政府面对的一大难题。自去年7月以来，英国已削减近千个传媒编辑职位。而日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》也不免经受创办130年以来的首次财政赤字。另一方面，电子阅读器正成为传统媒体与新媒体对接的数字化转型的又一尝试。2007年美国亚马逊书店推出Kindle电子阅读器，销售火爆。第二代产品Kindle2自2009年2月上市后3个月的时间内，销量达到24万部，销售收入逾1亿美元。目前Kindle累计销售已经超过80万台。Kindle收入主要由阅读器的销售收入及电子图书销售收入组成。该收入从2007年