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论差异化在节会品牌中作用【摘要】 一个旅游节会品牌不仅可以提高区域品位，而且能使这个区域迅速增值，置换出更大的功能效应和环境效应。旅游节会间的竞争突出表现为特色、定位的竞争，差异化的准确定位是培育节会品牌核心竞争力的关键。 【关键词】 节会经济 定位 品牌 发展路径 青白江区位于成都市东北部，处于四川省经济最活跃的“成德绵经济走廊”核心区域。近年来，青白江区立足地方优势资源，大力发展旅游节会经济，始终把办好特色节会与提升城市形象、放大区位优势、扩大对外开放结合起来，初步形成了以樱花旅游文化节为品牌，以乡村旅游节为支撑，集旅游观光、美食推介、文体活动、经贸招商为一体的旅游节会经济体系。 一、旅游节会的基本内涵 1、概念界定。以办节的形式推介具有地方特色的产品、经济与整体形象，促进地方经济社会发展，这种“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的节会经济模式，业已成为一种无县（区）无节会的“时尚热”。所谓节会经济就是指一个地区依托独具个性的自然景观、民俗风情、特色产业、人文历史等旅游资源，通过举办各种形式展览会、博览会及主题性旅游节会活动，以吸引大量游客参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和投资，进而推动区域经济快速发展为目的的一种经济。 2、主要特征。旅游节会在我国于20世纪80年代开始兴起，虽举办历史不长，但地方节会方兴未艾，大有蓬勃发展之势。节会经济大致有这么几个特征。（1）本质经济性。节会作为经济活动，只是一种方式、一种载体，其真正的主题和目的是经济本身。其经济价值主要体现在两个方面：一是直接创造巨大的经济效益，通过经贸洽谈，签订招商引资合同，为地方旅游收入创下新高；二是为当地对外开放和经济加速发展创造契机和突破口。（2）大众参与性。节庆如同艺术，只有大众的，才是流行的、轰动的，才会有旺盛的生命力，弥久的鲜活力。举办一次节会活动，要的就是成千上万的人扶老携幼、结伴前往的这种普天同庆、万民同乐的节日气氛，这样活动才有“气势”，有“声势”。（3）地方特色性。地方特色是节会魅力所在。一个节会能否最大限度地展现地方文化是关系到其成败的关键。相对于广西南宁来说，武汉举办国际民歌艺术节的效果就会大打折扣；同样，如果在北京举办楚文化旅游节也是不现实的。（4）活动休闲性。节会活动主要以玩乐为主题，更多的是表现出人们的互动性、集体性和狂欢性。不断满足生活小康的人们日益增长的对休闲生活的需求，是节会活动的一个重要目标。发展节会经济，就需要策划大型、互动性强的娱乐活动来吸引游客。 3、具体分类。目前，我国节会主要集中在大中型城市举办，东部地区明显多于西部地区，长江三角洲、环渤海地区和珠江三角洲为最主要集中地区，其中江苏、浙江、山东最为密集，平均都在500个以上。从依托的资源出发，节会分为五种类型。（1）历史人物依托型。比如山东曲阜国际孔子文化节、四川江油李白文化节。（2）地域文化依托型。以当地的历史文化为载体而举办的旅游节会活动，如湖北黄冈东坡赤壁文化节、安阳殷商旅游节等。（3）民俗文化依托型。依托当地特色的民俗风情，向游客展示独具地方特色的民俗文化，比如鬼城丰都的民俗文化节、彝族的火把节、傣族的泼水节。（4）自然资源依托型。依托当地独特的自然资源、特色景观而举办的节会活动，比如哈尔滨的冰雪节、贵州黄果树瀑布节、钱塘江观潮节、洛阳牡丹花节等。（5）特色饮食依托型。依托地方特色饮食而发展起来的旅游节庆活动，比如青岛国际啤酒节、吐鲁番葡萄节等。（6）工艺品依托型。依托特色手工艺品兴起的节庆活动，比如景德镇陶瓷节、山东潍坊国际风筝节、大连国际服装节等是此类节会的典型。 二、青白江区旅游节会的发展路径 一个旅游节会品牌不仅可以提高区域品位，而且能使这个区域迅速增值，置换出更大的功能效应和环境效应。2008年以来，青白江区确立了以旅游节会品牌做大旅游的认识，通过实施旅游节会活动带动战略，发挥优势，持续运作，做大品牌，开创了全区旅游节会经济的新格局。 1、找准依托资源，突出节会特色，打造节会强势品牌。一是明确节会定位。旅游节会定位是指在旅游市场中找准依托资源，确立自己位置，让每位游客通过某种方式区别该旅游节会的产品与服务。青白江区旅游资源丰富多样，主要有乡村生态、滨河休闲度假和历史文化三大类旅游资源。同时，也是重要的工业基地，工业旅游资源也极为丰富。结合旅游资源基础，把节会与历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来，依托凤凰湖国际生态湿地旅游度假区，确立以打造“中国最大赏樱之都、世人首选赏樱胜地”的定位，构建以樱花旅游文化节为品牌，以山地自行车运动、杏花节、草莓节、油桃节等十四个乡村旅游节为支撑的旅游节会体系。二是凸显特色优势。在激烈的市场竞争中，缺少自己独特性的旅游节会品牌，容易陷入花果节扎堆举办的困