《都市快报》的传播学解读.pdfVIP

新闻知识 (2008．11) ·视 听 天地 · 张西静 作为陕西最早的一档电视民生新闻栏 目， 《都市 为新闻节 目重要的传播者之一的记者，在节 目中大多 快报》自2002年开播以来，收视率节节攀升，已为陕 是以现场报道的方式出现，这要求记者要有细致的观 西老百姓所熟知。和其他民生新闻类栏 目一样， 《都 察力和流畅的语言表达，尽管 《都市快报》已经培养 市快报》取材软性，播报方式软化，突出新闻报道的 出一批较为成熟的现场记者，但在节 目中仍时有发现 动态性、现场感、亲和力和参与性，迎合了本土受众 记者解说过程中的 “不着调”、现场播报个人化语言 的新闻需求。从传播学的角度来看，任何新闻传播活 过多、说话拖泥带水或者过多的个人情感因素在其中 动要取得好的传播效果，必须重视传者 、信息、媒 等现象。无论主持人还是记者，既要重视 自身的外在 介、受众每一个要素。 《都市快报》要在民生新闻 形象，还要在 自我的内在素质上下功夫，在对新闻的 继续取胜，一定要正视 自身的传播现状。 理解上下功夫，在对受众兴趣和需求变化的把握上下 一 、 传播者分析：外塑形象、内炼素质 工夫 。 传播者处于信息传播链条的第一个环节，不仅决 二、受众分析：受众本位、全民互动 定着传播活动的存在与发展，而且决定着信息内容的 任何新闻传播活动都应该坚持受众本位理念，在 质量与数量、流量与流向，还决定着对人类社会的作 信息传播过程中，以受众的根本利益为出发点和着眼 用与影响。撇开传播中其他的因素不论，传播者本身 点，以满足受众获取多方面有效信息的合理需求为己 的特质因素对传播的效果形成具有重要的影响。 任，进而提高受众的综合素养。 主持人的播报风格对 民牛新 闻栏 目来说至关重 坚持受众本位理念，首先要明确受众丰体是谁。 要。民生新闻在内容上的贴近性要求语言的贴近性、 民生新闻中的 “民生”是对带有地域特色的市民生 通俗易懂，要求主持人进行 “口语化”播报。板着脸 活、平民生活 (包括城乡农民)的囊括。电视媒体新 字正腔圆地播报老百姓身边的琐碎事恐怕难以被老百 闻人应把镜头聚集于基层群众的日常生活，及时报道 姓接受，凡是民生新 闻的主持人无不是 “说”的比 百姓冷暖，反映民情、民意、民声。 “播”的好。 《都市快报》的主持人是五位年轻漂亮 坚持受众本位 ，，就要满足不同层次、不同领域 女主播，栏 目对主持人采取了统一包装，清新亮丽的 受众的需求，不但要关注城市百姓生活，农村百姓生 外形、时尚简洁的服装、轻松愉快的播报语言，让看 活也同样要关注。然而，在 《都市快报》具体的节 目 惯了正襟危坐播新闻的观众耳 目一新。同时，为了保 运作中，却存在着 “单一城市视角、忽略农村观众” 证主持人说新闻的贴切性和连贯性， 都《市快报》栏 的问题。目前我们看到的民生新闻大多是市民新闻， 目还聘请了专 门人士作为栏 目的主笔，为主持人串写 而乡镇农村发生的各种新闻很少看到，这就严重背离 新闻播报稿，让整档节 目在语言播报上极具特色。 了 “民生”的基本内涵。民生新闻不但要做市民的知 民生新闻要真正的为百姓服务，单重视主持人的 己，还应该将视角多指向广大农村，真正成为广大农 外在形象包装和 口语化播报还不够，更重要的是要提 民观众的朋友。 升主持人对新闻内涵和基调的把