产品包装品牌形象文字的拟态化书写.pdfVIP

第 7卷第5期 江南大学学报 (人文社会科学版) Vo1．7 No．5 2008年 1O月 JournalofJiangnanUniversity(Humanities SocialSciences) 0ct． 2008 产品包装品牌形象文字的拟态化书写 王安霞 ， 张 月 (江南大学 设计学院， 江苏 无锡 214122) [摘 要]书法是设计商品品牌形象文字常见的文化元素 。品牌形象文字要在简洁明快易读易记 的基础上充分体 现包装 内容物的商品属性，但是传统书体 的形态与商品的属性之间并不存在着确切 的同构关系，所 以要通过某种 方式对传 统的书法进行重构 ，文字的拟态化书写就是其 中的一种方式。 [关键词]包装；品牌形象文字；拟态化书写 [中图分类号]JO6 [文献标识码]A [文章编号]1671—6973(2008)05—0143—04 ’ImitationalCalligraphy¨ofthe ¨BrandImageCharacters” inCommodityPackageDesign W ANG An—xia。 ZHANG Yue (SchoolofDesign，JiangnanUniversity，Wuxi214122，China) Abstract：Chinesecalligraphy doeswellin displaying ournationalculturewhen itfunctionsas partofmodernpackageimage，orasthecharactersofthecommoditynameandarepresentation ofbrand image．The ”brand imagecharacters”shouldembodythequalitiesofthecommodity contentinasimple，directand clearway．Butthere isntan appropriaterelation between the appearanceofthetraditionalchirography and thefeaturesofthemerchandise ．Sowehaveto redesignChinesecalligraphy，and”imitationalcalligraphy”isjustacaseinpoint． Keywords：Package；BrandImageCharacters；ImitationalCalligraphy 形态作为主体出现 。通过对字体的分解与重组 ，创 一 、 品牌形象文字与拟态化书写 造出许多丰富多彩的形式手段 。(如图 1一1)。 1．产品包装的品牌形象文字 包装形象视觉设计 中的文字根据其功能作用 被分为三类：品牌形象文字、广告宣传文字 以及功 能说明文字 。品牌形象文字包括品牌名称、商品品 名 、企业标识名称和企业名称。商品包装上的品牌 形象文字要在简洁明快易读易记的基础上充分体 圈 1— 1 现包装 内容物的商 品属性 ，比如商品的原料、产地 Fig．1— 1 等信息。因此 ，为使文字的形式与商 品的内容统 2．拟态化书写的概念 一 ， 在设计此类文字时，有时会将文字与 图形进行 品牌形象文字是对商品属性的一方面的描述， 结合 ，设计 出的品牌形象文字实际上是一个文字图 因此文字内容与形式需要高度统一，从而生动地向 受众传达商品信息。书写的