方正“家用电脑”.PPT

方正“家用电脑”产品形象片 及“暑期促销”平面创作方案 二零零一年五月 方正家用电脑产品形象定位思考 目标 背景 产品现状 竟争思考 消费者认知 方正家用电脑传播形象定位 目标人群特点 传播核心信息 传播核心概念 方正家用电脑创意方向 表现及执行 暑期促销平面创意 媒介策略 旭日的服务及收费 方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名 方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合多种数码家电所需硬件环境的电脑 扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心 方正与联想家用电脑的比较 如何有效传播 暑期促销网络方案 “动感互联大激赏” BUTTON 促销信息 游戏 E天地 送EPSEN打印机 抽奖 幸运款式 折扣购买 经销商地址，电话号码 E-M中心过滤 各分店 消费者密码 个性屏保 最酷E卡 手机画面/音乐 游戏 * 前 言 5月22日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创 意及暑期促销活动的平面创意 由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽 可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品 经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片 方案的提案，暑期促销平面作品 旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能 力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作 提案内容 提案内容 本次方案我们要解决什么问题？ 要解决的问题 让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象 方正家用电脑是家庭数字世界的核心 是引领科技潮流和创造高品质产品的象征 是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的 旭日了解的背景 家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制 核心 方正家用电脑的特征 以“扩展PC”为设计理念，抽象出客户最核心的 应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种 配件（如智能家居、掌上电脑、MP3），客户可根据 自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家 用电脑将成为数字世界的核心： 家庭宽带网络接入核心 家庭AV设备应用核心 智能家居控制核心 方正家用电脑主要产品 方正 主系列-卓越ZP4XILIE 主系列-卓越ZPIII系列 主系列-飞越II系列 区域性机型-卓越1800A 可口可乐-方正电脑 动感互联你我他 奔腾4处理器 青少年学习娱乐 宽带应用 扩展PC/前置扩展中心 智能家居控制核心 学习 办公 娱乐 扩展PC 宽频 时尚 易用 中低收入 前置扩展中心 扩展PC，功能升级 联想家用电脑产品 天惠 未来先锋 同禧 天鹭 天禧二 天乐 语音导航上网 快乐少年 奔腾III 中学生 学习、休闲 因特网电脑 中低收入 经济型 液晶显示 尊贵人生 奔腾III 奔腾III/P4 网际精灵 家庭办公/教育/生活/网络 中老年人 联想 不同的你， 不同的联想1+1 方正与联想家用电脑的经营理念比较 互联的个性电脑 满足家庭的综合性需要 满足不同用户族群的个性化需求 按需选择，功能升级 方正 联想 家庭数字世界的核心 启示 联想按年龄、功能将产品分不同类型，但一个家庭中 每人一台电脑在短期内不太可能 方正电脑的易扩展功能为消费者提供了广阔的应用空间，提供了便利性和易用性。 联想的市场障碍正是方正的机会 “不同的你 相同的方正” “不同的你 不同的联想” 真正为用户着想的前瞻性的服务 一个遥远的梦 方正家用电脑形象定位 核心消费者 主流年龄：15至35岁 职业：中高收入家庭的青少年学习、娱乐 中青年白领阶层家庭办公、学习或娱乐 他们对电脑的要求： 追求高品质，多功能电脑 对速度、画面、色彩要求高 讲究外型的时尚和美观 他们是怎样的一群 他们是都市中的知识群体，最前卫、最自由、最有活力。他们崇尚科学，追求时尚新潮，爱玩酷