文化多样性与对外传播的差异化战略 - 武汉大学学报.pdf

第 卷 第 期 年 月 文化多样性与对外传播的差异化战略 张 昆 陈雅莉 摘 要对外传播的困境往往来自于文化的多样性文化多样性这一概念是相对于全球 文化一元化 或文化同质化 而提出 的其一是指全球文化在类型和内容上具有差异性和多元性其二则强调不同文化之间要 彼此尊重和宽容文化的多样性催生了差异化的社会环境和媒介生态进而孕育了多元 的受众群体这一定程度上导致了各文化主体在信息需求信息选择以及反馈模式等方面 的差异基于文化多样性对传播接受过程所产生的影响传播主体应该制定和践行差异 化的对外传播战略即应该以专业公正为准绳调适传播者角色分清文化差异辨识多 样化的受众把握文化语境运用多义的话语传播恰当的内容整合传播渠道以官方调 控为主导支持民间对外传播的微观自主同时针对多元化的反馈模式反思因应之道 关键词文化多样性对外传播差异化战略 传播是将个人独特经验变成共同经验的过程 对外传播是传播主体将本国经验 与目标国的受众进行分享的过程目的在于使目标国受众认知了解熟悉传播主体以消 除无知误解和敌意进而有助于形成正面的态度和评价为该国的国际关系发展和国际 交往活动营造积极的舆论环境和民意基础在很多情况下对外传播主体在实现这一目 标的过程中往往事倍功半其根本原因就在于对外传播者忽视了人的因素的重要性忽 视了由人际关系信仰价值观和各种动机组成的复杂网络 而这就是文化的核心 分析 年由皮尤研究中心 提供的关于中国形象调查的数 据 在 个调查对象国中对中国的正面评价多于 的国家主要集中在南美洲非 洲以及东南亚地区其中南美洲的委内瑞拉和巴西等国对中国的积极评价分别为 和 非洲的塞内加尔和尼加拉瓜对中国的积极评价