奥巴马获胜秘笈：品牌年轻化.pdfVIP

口李光斗 ● 奥巴马获胜秘笈● 品牌年轻化 o08年美国总统大选 ，奥巴马以 这意味着他们将逐渐远离最有影响 相布莱尔，年轻活力的形象颇得国人好 2绝对领先的优势胜出，成为美国 的社会群体。黯然退场的希拉里就是最 感，民众支持率 由当选时的53％一路飙 历史上第一位黑人总统。 好的证明。 升 ．到他卸任时这个数据 已达到84．7％。 他的横空出世成为美国品牌年轻化 互联 网的崛起让年轻一代摆脱 了 百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略 的象征。美国之所以成为美国，就是因为 “经验论 ”的束缚 ，越来越多地参与到政 指导，定位在 “新一代的选择 ”，才实现了 他有超强的纠错能力，美国这个品牌在 治、经济、文化 中来 ，日益成为家庭和社 对可 口可乐的绝地反击，而聪明的可 口 不断地年轻化。 会的重心，这使得品牌年轻化成为一个 可乐也终于向 “年轻入”低头 ，开始促进 品牌需要年轻化 不可逆转的趋势。 品牌年轻化 ，全新推出 “要爽 由自己”的 当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上 在年轻人对社会影响力 日益增大的 广告 口号 。 “缺乏经验”这一事实、进行猛烈攻击时， 背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实 奥巴马的棋高一招也恰恰在于他品 他正在犯下一个巨大的错误 ：面对奥巴 现与年轻一代的情感共鸣 。才能为之招 牌年轻化的战略定位 。 马这个明显的 “缺点”，竞争者不假思索 揽到最广泛 的支持。 面对麦凯恩的攻讦 ，奥巴马巧妙地 地攻讦 ，却在不经意间将 自己贴上了品 2o00年 ．刚刚上任 的原俄罗斯总统 借力打力，将 “年轻”视为 自己的优势，正 牌老化的标签。 普京。身着牛仔裤 ，在酒吧里会见英国首 如李光耀说 ：“在信息时代 ，年轻和 领导者 的基本手段 。即便是改变 了平均 的。 者经过对利弊比重 的衡量与计算 ，他们 主义的薪酬体系，但在组织内还是保持 不过，江西大多数企业所具有的自 一 定会做出明智之选。 着 “除非上层级的人盯下一层级的人 ，仍 身难以简单描述的元素，其实和国内企 假如我们也不能例外，其实我们需 旧没人愿意多做一件事 ”这一现状 ，更不 业存在 的问题是相 同的，只不过是显得 要寻找的解决方案就是 “人”自身。人，既 要期望他们可能 自动 自发地改变 自身的 更为直观一些：过分强调政府和资本的 是情感管理的载体 ，也是时势的始作俑 素养 。正如我的老师对我说 ：“除非你要 权力，自然是——人无好人、账无好账。 者：我们深陷其中，让理智成为模糊的纷 求。没人愿意做你希望的……” 尽管我对此颇有微词 ，但事实上我 争，让理论无法付诸实施 。 龟兔赛跑的故事在 中国可谓家喻户 曾经质疑的数家企业已经上市了，或者 结果一定是，任凭你个人如何优秀 ， 晓．正是情感管理的典型代表 ：兔子总在 正在进入上市辅导的进程 ；另外 ，即便是 或者．天价打造的平台如何设计合理与 奔跑，乌龟坐享其成。这充分反映出我们 确 已获得证券交易资格 的上市公司 ，也 技术领先 。但客观上 ，这一切均无法匹敌 需要掌握情感管理的种种权术技巧，也 未必就完全遵守了市场化 的运营规则 。 于独 占资源与地段优势。这个时候 ，需要 证明优秀管理者若想出头 (获得实施权) 譬如