奥运经济效应对我国后奥运体育产业发展审视.pdfVIP

产 避 经 寨 奥运经济效应对我国后奥运体育产业发展审视 安宏义 西安交通大学体育部 聂东风 西北工业大学体育部 摘【 要1在2008年北京奥运会成功举办后，基于奥运经济的注意力、借势、品牌理论对我国后奥运体育产业发展分 析认为：我国应继续承办高规格的国际比赛，倾力使北京成为国际体育中心城市，在体育产业环境建设、市场培育等方面 为我国其它地区提供示范作用。同时通过民族品牌的正确市场定位、制作标准化等方面建设，打造国际驰名的民族品牌，为 我 国体育产业 的可持续发展奠定坚实基础 。 [关键词j奥运经济 后奥运 体育产业 效应 2008年无与伦比北京奥运会的成功举办．无疑对扩大我国在 划迎合了全球经济一体化和经济扩张特点密切相关。奥运经济投 世界上的影响具有重要的作用。其中中国体育产业从2001年北京 资者都是着眼于全球发展趋势和商品扩张覆盖更大范围消费需求 奥运会筹办直至成功举办期间 奥运经济为我国体育产业的发展 的企业。要继续充分发挥奥运经济的注意力效应，一方面利用北 注入了新的活力。奥运会后如何基于奥运经济效应的特点理性地 京等地区成功举办奥运会的焦点效应 倾力打造北京发展为国际 审视我国体育产业的现状 ．对于促进我国后奥运体育产业的良性 体育中心城市。北京在筹办奥运会期间投资2800亿人民币倾力打 发展无疑具有重大的意义和广泛的影响。 造北京的国际大都市地位的基础上 进一步继续在体育产业软硬 一 、 理性认识北京奥运会筹办期间我国体育产业发展的状况 件上适当投入．以谋求北京的体育产业对于全市GDP的贡献1．7％ 北京申办2008年奥运会成功后．我国体育产业在经历福利型 向3％ 的国际体育中心城市 目标迈进。在此模式下 长春的亚洲 向消费型、一家办向大家办、事业型向经营型、行政型向社会型 冬运会、广州的亚运会、深圳的世界大学生运动会，以及我国积 的逐步过度后愈发呈现生机勃勃发展的景象，体育产业的发展态 极申办冬季奥运会的举措 ．均可有效地构筑我国体育产业可持续 势喜人。具体表现为：体育用品市场继续蓬勃发展，基于北京奥 发展的平台。另一方面要把握奥运注意力经济的阶段性特征，预 运会高等级赛事的竞赛表演市场加速发展 其他健身娱乐市场 防 “马太效应”、“低谷效应”，着力发挥北京等地区体育产业获 体育科技和咨询市场、体育彩票市场等体育市场形成规模市场的 得高速发展的空间和效益，并通过北京的示范作用辐射全国，谋 体系 日趋成熟 包括有形资产的经营和无形资产的开发利用的体 求我国其他地区体育产业的良性发展。 育产业领域不断拓宽．体育产业发展的质量和效益逐步提高 社 三、继续发挥奥运经济的借势效应谋求我国后奥运体育产业 会投资办体育产业的态势发展很快 涌现出～大批符合现代企业 发展 制度多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。 在继续发挥北京奥运经济的借势效应时 要充分挖掘奥运经 ． 在北京奥运会给我国体育产业的发展带来了巨大的机遇，充 济的催化剂作用，正确处理加快北京体育产业和我国体育产业快 分肯定我国体育产业发展态势的同时．要理性的认识我国体育产 速发展的关系 建构我国体育产业整体上可持续发展。 业奥运筹办期间发展的现状。首先，我国体育产业在整体还处于 一 方面，要以抓住成功举办奥运会的契机，加快我国体育产 发展的起步与过度阶段 ．还未完全适应整体市场经济发展的需 业发展的环境建设。在总结运行奥运经济适应国际奥委会的运行 要，与发达国家相比还有较大的差距。El前．欧美发达国家体育 规则，把握其领域清晰、层次清晰、市场清晰的需求特征的理论 产业对于国家GDP的贡献率已达 15％ 以上，而我国的体育产业 基础上，加大成功经验的宣传。在体育产业方面 既要加大硬件 对GDP的贡献不足05％。体育产业在整体结构也不尽合理 体 环境的建设．又要加强体育产业软件的建设。尤其要充分发挥成 育用品市场的产值占到我国体育产业的总产值的一半以上。而在 功举办奥运会后我国在体育产业、体育经营管理专门人才等专业 竞赛表演市场、体育传媒与广告市场等方面，有着与发达国家较 人才的作用，进一步完善体育产业相关政策与市场运行等软环境 大的差距。其次．我国体育产业在市场经济主导整个经济体制的 方面的建设。并通过北京奥运会 《奥林匹克标志保护条例》、《北 大环