奥运文化传播——网络媒体在一种比较视野下的解读.pdfVIP

第 8卷第6期 湖南大众传媒职业技术学院学报 2008年 11月 JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE VN01．8No．6 OV．2∞8 · 北京奥运报道研究 · 奥运文化传播 — — 网络媒体在一种比较视野下的解读 余秀才 (华中科技大学 新闻与信息传播学院，湖北 武汉430074) [摘 要】 在北京奥运传播中，网络媒体的文化传播以纵深方式体现在三个层次：首先是对奥运文 化的传播，其次是对中国文化的传播，最后是对中国文化内涵的阐释和传播。这种文化传播的正面效果 主要体现在内外两个方面：对外主要是进一步塑造和提升了中国的国家形象 ，对内则是更加增强了中华 民族的自信心，更利于中国今后的民主与开放。 [关键词] 北京奥运会；网络媒体；中国文化；国家形象 [中图分类号] G206．3 [文献标识码] A [文章编号] 1671—5454(2008)06—0054—04 2008年北京奥运会，既是一场体育盛会， 用 自己新媒体的独特功能，对奥运文化传播取 也是一次媒体狂欢。特别是网络媒体，在奥运 得了很好的效果。 会期间高调出现、闪亮登场，其传播表现引来诸 文化传播是人类特有的各种文化要素的传 多称赞。很多学者和媒体评论家从新媒体 自身 递扩散和迁移继承现象，是各种文化资源和文 诸多特性人手，分析网络媒体传播特征和表现。 化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重 然而，这只是对网络媒体这一新媒体传播表象 组，是人类生存符号化和社会化的过程，是传播 的分析，是 “表”。网络媒体在奥运传播中最突 者的编码和读者的解码互动阐释的过程，是主 出的作用和功用，则是其作为一种新型的载体， 体间进行文化交往的创造性精神活动。-1奥运 对奥运文化传播所做出的重大贡献，这才是分 期问网络媒体的文化传播也体现了这种创造精 析的重点，是 “体”。本文试结合网络媒体的媒 神，这种创造精神主要以纵深方式体现在以下 体特性，把网络媒体对奥运文化传播划分为依 三个层次： 次递进的三个层次详加分析，并对网络媒体奥 (一)网络媒体对体育文化的传播 运期间文化传播的优势、表现及其所带来影响、 奥林匹克是一场体育盛会，它精彩的赛事 作用进行探讨和思考。 让人激动不已。但它更是一种体育文化现象， 一 、 网络媒体奥运文化传播的 “三层次” 是一种人类透过体育认识 自身、社会和世界的 法新社社长皮埃尔 ·卢埃特在奥运期间参 过程。当各国运动健儿在奥运赛场上竞技时， 观新华网时曾感叹道：“互联网是新闻宣传的 来 自世界80多个国家和地区的近万名艺术家 一 次革命，它给人们提供了一个自由、平等地获 也以演出、展览等几百项文化活动，诠释与丰富 取信息的渠道。通过网络，我们能够及时、便捷 着奥林匹克精神。正如奥林匹克精神所强调的 地了解各种有关北京奥运会的信息，它让我们 那样，奥运会要表现的是 “更高、更快、更强及 的报道更加精彩。”北京奥运期间，网络媒体利 和平、友谊与进步”。而这种奥林匹克精神与 [收稿 日期] 2008—09—26 [作者简介] 余秀才，男，华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生 本文为国家社科基金 “互联网管理 中的平衡与协调”的研究成果。 - - - - —