城市台运营对策分析.pdfVIP

纛 瓣 随着国家财政补助对 电视 同比增长 7．I3％，而市级台同比 是对广告有着天生的依赖性。所 行业的 “断奶”，广告成为了电视 增长只有 4．06％”①，明显底于平 以创新电视广告经营模式，是破 生存的经济 命“脉”。在全球广告 均同比增长水平。浙江是个经济 解城市运营问题的第一要务。 一 市场不景气的情况下，2006年 ， 大省，浙江市级台尚且如此，全国 、 城市台各频道要实行多 占据 中国广告市场花 费总额 其他地市城市台今年的状况大概 层次的经营格局，避免内部竞争 76％的电视广告仍然有不错的表 也不会出人意料。总的来讲，城市 过于激烈而相互杀价，造成广告 现。虽然如此，但是城市台的当家 台虽然 目前 “小 日子”能过，但是 资源的严重内耗。 人们却 日益感到肩上的压力越来 未来的前景似乎并不明朗，甚至 虽然城市台无线和有线整合 越沉重了。城市台的经营压力 比 令人堪忧 。 频道制已有多年了，但是由于合 宣传任务有过之而无不及，尤其 电视发展至今，已从过去单 并之后的体制和管理上的缺位， 是省会城市电视台，更是危机四 纯的宣传工具，转变成为具有独 许多城市台仍然没有形成 “一盘 伏。cTc媒体策略研究总经理、资 立经营性质的实体。“电视本身 棋”的运营合力 ，仍然残留有过 深电视研究员李克勤认为，未来 所具备的产业特征告诉我们，电 去 “敌对”的情绪，最为突出的就 几年，如果电视行业出现优胜劣 视具有经营与电视相关的物质， 是表现在广告经营上，特别是没 汰的情形的话，首先出局的将是 精神产品以及服务的完整产业 有实行广告中心制的城市台，由 省会电视台。他从北到南列举了 链”②。但是现在广告仍然是 “电 于各频道广告压力大，总台经营 中国大陆三十多个省会电视台， 视经营的第一卖”，而城市台更 管理不力，往往出现总台内部严 除了南方部分省会台还可能占有 重的广告 “杀价”现象，以致造成 一 席之地外，其他城市台的现状 广告资源利用率低下。要避免造 和前景均让人极度忧虑。中国著 成本来非常有限的广告资源的 名电视专家、中国传媒大学袁方 不必要 内耗，城市台需要制定一 博士也认为，省会电视台将在越 个多层次经营的广告策略，根据 来越激烈的电视竞争中暴露出优 不同频道的定位和收视，根据各 势的退化和经营的疲软，甚至有 频道栏 目的市场评价指标，由总 专家已为省会台找好了出路，呼 台统一核定各频道、各栏 目的广 吁省会电视台应该尽早考虑合并 告价位，而这些价位还要根据实 到省级电视台中去，这显然已对 际收视情况进行必要的浮动。所 省会台失去了信心。种种迹象表 以这就需要对各频道 的收视人 明，作为城市台的老大省会电视 群和广告市场进行合理 、细致、 台，未来的日子似乎充满了煎熬。 全面的分析，把广告资源在频道 而其他城市台