国产女装为何不如男装——从中看中国服装业发展的层次和趋势.pdfVIP

产 竣 缀 斋 国产女装为何不如男装 一 一 从中看中国服装业发展的层次和趋势 吴郑宏 广州大学纺织服装学院 [摘 要】自20世纪8O年代中国服装品牌起步以来，我国女装品牌的市场 占有率普遍偏低，而男装销售则显示出较高 的稳定性和压倒性。国产女装为何不如男装?笔者从经济学原理和服装行业特性 出发，从源头和深处发掘 国产女装品牌发 展劣于男装的原因，并且根据其他国家和地 区服装业发展的历史，拓展探索了中国服装业现在所处的阶段和层次，从而提 出了中国女装乃至整个业界要如何吸收发达国家的经验去提升 自身产业级别和能力的崛起之道。 【关键词】女装 男装 中国服装业 层次 趋势 不少人一直认为中国服装业中 女装一定 比男装发展得好 ， 2 男装和女装的特点 毕竟女性服装是服装业的主流。但实际上有趣的是 启 20世纪8O 男装的设计相对简单，变化少，尤其是西服、衬衫产品的设计 年代 中国服装品牌起步以来，中国男装才是个中翘楚。 可变因素比较少 不过生产制作需要一定的设备 ．因此可 以说男 2006年全国销售额在 3亿元以上的重点大型商场的统计数据显 装产业是一种装备产业 ．其生产批量越大，男装平均威本也就越 示：全国女装销售前十位的品牌市场综合占有率总和仅为13．36％， 低，规模效应也就越明显。相比男装，女装的特点是款式设计变 这和男装的30％相差甚远 其中．全国排行前十名的男装品牌占据 化多端，女性一年四季的衣服分得很清楚，容易受流行趋势的影 销售总额的5O％。我国女装品牌的市场占有率普遍偏低，绝大部分 响。再加上我国的地域辽阔、风俗各异、女装消费者 的多层次以 连2％都不到，连前几名也没有一个能超过 4％ 的，销售收入超过 及消费随意性等因素，决定了女装产品的多变性 周期短的特征。 4亿元的女装品牌还不超过 10家 ．而男装的榜首品牌的市场占有率 另外女性对女装品牌的忠诚度比较弱，品牌稳定性较差、生命周 则没有低于 10％的，年销售额在 20亿 以上的仅在福建就不下 10家． 期较短。而且女装设计要求新颖 ，技术含量和品牌文化需要较高。 这显示出男装销售的稳定性、压倒性和产业聚集性。中国女装行业 为对应这样的变化 生产女装 的企业需要的不是固定的大型 有一千多个品牌 多、小、弱、散是它的特征，市场 中还没有出现 生产设备，而是能够随需而变的生产系统 这对企业的管理和能 绝对 的优势品牌 。只要关心服装和广告的人都可 以发现 ．现在中国 力都要求较高。 电视播放服装广告以男装、运动服饰品牌为主 ，中国十大男装品牌 3．消费模式和资金因素 均已在央视悉数登场 ，而国产女装则鲜见其影 。 男装适合规模化生产 ，而且在 中国这个足够大的市场里，中 这既是中国男装的骄傲 ，也是 中国女装的悲哀 ，但我们首先 低档男装更易找到它生存的土壤：消费主体是工薪阶层．市场容 要 问一句 ：为什么中国服装业的发展态势会反世界潮流其道而 量庞大 ．利润可以满足多层分配。而其他类别的男装要么利润空 行?毕竟从 国际市场看 女装企业 的销售量远超过男装企业 ，世 间较小 ，要么消费群体小 都有较大的制约 。 界知名服装品牌大多为女装 。 一 其次便是资金因素。假如经营中档的男装 需要500万左右 一 、 中国男装品牌优于女装的原因 的资金投入 ：想做到高档西装 ．没有1000万是不行的 因为除去 对此 ，～家品牌女装负责人说 ．这是因为男装 的品牌从上世 所需的资金投入 ．更需要给形象较高的定位 这样才能；中出市场。 纪8o年代就开始发展 ，而女装的品牌到 2ooo年后才开始发展 。 4．男装发展的典型案例 但为何男装品牌要先于女装品牌开发