第四传媒信息的受众选择.pdfVIP

总24卷第1期 西南民族学院学报·哲学社会科学版 V01．24No．1 of and Southwest for SocialSciencesJan．2003 2003年1月 Journal Nationalities．PhilosophY University 第四传媒信息的受众选择 邓 力1 董 娅2 (1．西南师范大学学报编辑部，重庆400715；2．西南师范大学经济政法学院，重庆400715) 摘要：第四传媒包容了大量正效信息和负效信息，受众对第四传媒信息的消费需要一个科学合理的取舍选择；第四传媒 信息的受众选择的要义在“避害”与“趋利”，即摒弃负效信息，选择、吸收、利用正效信息，使自己对第四传媒信息的认识和利 用进入取我所需，为我所用的境界。 关键词：第四传媒信息；受众；趋利避害；选择 中图分类号：G206．3 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2003 新兴的互联网媒体，因其特殊的双向交互传播 轴心，将信息向四面八方辐射开去的一种传播方式， 方式和大容量的信息交流张力，被称为继报纸、广 报纸、广播、电视等传统大众传媒，均属于利用轮状 播、电视之后的第四传媒。随着互联网在我国的迅 传播方式传播信息的媒体，它的特点是传播速度快， 猛发展，越来越多的人走进由第四传媒编织的传媒 受众面广，传播者在传播中处于绝对的主导地位。 语境，依靠第四传媒了解新闻、交流信息、学习知识、 在这种单向度的信息传播方式中，传媒从业者充当 沟通思想、娱乐生活，一个以青少年为主体的不断发 着“把关人”的角色，他们将符合群体规范或把关人 展壮大的第四传媒信息的消费群体一第四传媒受 价值标准的信息内容输入传播渠道，受众接受到的 众已经形成。但第四传媒在为受众展示别开生面的 信息是经过传媒把关人精心挑选和严格过滤后“推 世界图景的同时，也以其美丑兼具、光怪陆离的多元 出”的信息，受众只能在“推出”的非常有限的信息 信息，为受众利用第四传媒带来利害共存的影响和 堆中进行非常有限的挑选，从而获得非常有限的信 冲击。如何在第四传媒信息的选择中做到趋利避 息满足。三是网状传播方式，即由点对点、点对面、 害，已成为第四传媒受众必须正视的现实问题。 面对面、面对点等呈网状结构形态的传播方式。第 一、受众选择的前提：第四传媒信息有选择的技 四传媒就是这样一种利用网状传播方式进行传播的 术可能 新型传媒。这种网状传播方式，不仅能将众多传播 第四传媒信息有可能进行选择，这是第四传媒 系统和接收系统纳入一个互连互通的网络系统中， 受众区别于传统传媒受众的一个重要方面，也是第 实现信息的快速传递，具有良好的共享性，更重要的 四传媒信息受众选择的技术前提。人类社会迄今已 是给了受众十分广泛、自由的信息选择空间。网上 有三种传播方式：一是人际之间的线状传播方式，即 信息不管多么丰富，只有通过受众的点击，才得以进 以甲传乙、乙传丙呈线形次第传播为特征的传播方 入受众接收系统。具言之，受众并不管网上“推出” 式，这是早期人类社会信息传播的最基本的传播方 了多少信息，他们只管通过鼠标的点击，“拉出”自 式，在这种信息传播方式中，受众没有也不可能有信 己需要的信息。“拉出”的过程正是受众信息选择 息选择的可能。二是轮状传播方式，它是以媒体为 的过程。第四传媒