海峡两岸传媒共同市场构建的现实需要与理性前瞻.pdfVIP

海峡两岸传媒共同市场构建的现实需要与理性前瞻。 ■谢清果 【内窖摘要l 在海峡两岸关系日益密切的今天，作为资金流、物流、人才流媒介的信息流作用日益 凸显，提出构建“两岸传媒共同市场”的时机已经成熟。本文着重从经济、政治、文化、传媒生态等 方面阐述了构建“两岸传媒共同市场”的现实必要性。以期为两岸密切传媒交流奠定学理基础。 【关键词】 海峡两岸；传媒共同市场；传媒 《华西都市报》前总编席文举曾经说：“现代城 “机”。对两岸传媒而言，逆势而上，是因应两岸经济日 市是由一个城市发展到若干个城市而组合成的城市群 益区域化的新形势。两岸区域的消费意识正在形成，两 体，即区域组合城市，这是国际趋势，像日本的东京 岸旅游投资呈现增长态势，两岸的受众和广告主的需要 城市群、法国的巴黎城市群、美国的纽约城市群、芝 日益趋同；中华文化作为两岸人民共有的精神家园，近 加哥城市群等。区域组合城市是市场经济高速发展的 年来两岸民间文化，尤其是宗教交流和认祖归宗的活动， 结果，现代经济运动中的信息流、资金流、物流，不 来往密切，这就形成了巨大的新闻市场，因为经贸文化 是局限在一个城市，而是在一个区域流动，这样，才 交流都需要两岸传媒增强新闻报道，沟通信息，满足两 能产生更大的效益，于是就形成了区域组合城市这一 岸人民增进对彼此的了解的迫切需要。 城市形态。而区域组合城市的出现和发展，必然出现 (一)经济区域化推动两岸传媒共同市场建设 与之相应的传媒，来为这种城市群的经济文化服 众所周知，“信息是经济活动必备的要素。作为 务。”∞两岸传媒共同市场正是顺应两岸经贸文化交流 信息载体的媒介，其区域化是经济区域化的必然结 的需要而孕育起来的。 果，经济区域化不可避免地会带动媒介的区域化发 传媒市场通常是指创办、收购、兼并、参股传媒 展。经济区域内人口集中，市场发育，企业协作活 和传媒机构输出输入的市场，概括地说。是指获取、 跃，广告在经济区域内的集中投放效果明显，区域经 扩张传媒资产和传媒产权交易的市场。不过，这是指 济的繁荣催生出巨大的广告市场，因而会吸引各路媒 成熟意义上的传媒市场。两岸传媒市场可以从两岸新 介抢滩布点。同时媒介的区域化也是经济区域化发展 闻共同市场人手，逐步过渡到传媒产业共同市场，让 的晴雨表，是经济区域化发展程度的标示。另外，媒 传媒产业的资源在遵循两岸共同利益最大化的前提下 介的区域化也会反过来对经济的区域化产生巨大的推 在两岸间实现自由配置。因此，两岸传媒共同市场， 力。媒介的区域化会形成规模性的文化信息消费，从 当是指按照市场经济规律和传媒运作规律，以促进两 而有效地拉动区域经济。此外，媒介的区域化有助于 岸传媒业共同发展和提高两岸传媒业竞争力为目的． 推动区域文化的一体化，而文化的一体化对于形成有 通过建立两岸传媒业合作新机制，使传媒资源、要素 特色的经济区域将产生重要影响。”∞ 得以在两岸自由流动和优化配置，最终实现两岸传媒 (二)传媒竞合催促两岸传媒共同市场建设 业良性发展的一种制度框架。 大陆关于新闻传媒的性质，已经认同传媒作为反 本文着重从两岸的现实需要出发，探讨两岸传媒 映意识形态的精神产品的生产者，同时也肯定其作为 共同市场建构的必要性： 一种新兴产业即传媒产业。为国民经济做出重要商接 的贡献。表面上，似乎因为传媒具有的意识形态属性 一、经济全球化、区域化的需要—-传媒的利润 而成为新闻传媒交流的障碍，其实，不