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科技传媒对科技企业的推动作用 王祥明 (东莞市秦川文化传播有限公司，广东东莞523000) 摘要：对科技企业推广而言，科技传媒所起到的传播、沟通与扩散作用使两者联系非常紧密。经验证明，多 年来，科技传媒在科技推广中起到很大推动作用。文章以案例、数据等形式，全面系统地研究了科技传媒对 科技企业推动过程中的作用和影响，并从科技传媒在科技企业推广中的主要做法、导向和今后发展的趋势等 进行了理论和实践上的分析、归纳。 关键词：科技传媒；整合行销；企业形象；科技创新；市场推广 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1009-2374(2011)36-0006—03 媒体的核心能力是信息采集、加工处理和发布， 生的有新闻价值的事件及时地进行报道，让受众在第 科技企业承担着科技服务，为人民的生活带来快捷和 一时间内了解事件的发展进程。科技新闻不同于其他 智能的重要职责，两者在现代社会生活中都扮演着非 新闻，更注重科学性和专业性。 常重要的角色，两者相互促进，相互影响。我国很早 媒体沟通信息的作用还表现为它在科技成果转化 就提出了“科学技术是第一生产力”，改革开放以 为生产力过程中的桥梁作用，媒体把企业最新的科技 来，我国的科技水平有了长足的发展，我国涌现出一 成果和受众需求报道出来，帮助科技成果投入生产， 大批自主研发力量强，勇于开拓创新的科技企业，在 帮助企业进行市场开拓。 此期间，科技传媒对科技企业的作用起到了非常大的 (二)解读科学技术 推动作用。 美国著名的科普作家和天文学家卡尔·萨根 (Carl 科技传媒与科技企业的联姻不同于其他企业和媒 Sagan)说过，“对于从事科学普及的人来 体的联姻，虽然我国科技水平取得了很好的发展，但 说，巨大的挑战是，如何解释清楚科学发现、客观真 是我国的科技普及水平还是不足。我国公众科学素养 实、曲折坎坷的历史和人们对科学的误解……”。科 技传媒是科学事件的翻译者，做科学报道是必须小心 偏低，在2001年和2003年的中国公众科学素养调查 报告中，我国公众科学素养的综合数值分别为1．496和 “求证”，精益求精，不然科技传媒对企业科技的误 1．98％，而与其他国家相比，差距更是显而易见：日 读一旦通过媒体传播出去，这种误读的害处就会无限 放大，造成不良的社会影响。 本在1991年便达到了3％，1989年欧共体12国的数字是 4．4％，美国在2000年更是达到17％。有关调查显示， 科技传媒将阳春白雪转化为下里巴人进行传播， 在中国公民中，83％的人是通过电视获得科普信息， 以更加贴近百姓生活的话题进行传播，．让普通大众觉 即％通过报刊获得，20％通过人际交谈获得，11％通过 得对自己有用，让大家更加了解这些科技产品。 广播获得，5％通过图书获得，2％通过网络获得。 ． 科技传媒如何传播才能更好地吸引大众的眼球， 能够让科技企业的产品被大众所了解是一个值得研究 一、科技传媒在科技企业发展中的作用 的问题。 科技企业的产品科技含量很高，在服务与大众的 过程中有_个比较困难的市场开拓期，而我国公众科 二、科技传媒在科技企业发展中的方法 学素养偏低，这就需要科技传媒进行沟通信息和解读 一．实践已经证明，在用传统的手法去传播科技企 科学技术。