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科技传媒对中小企业品牌传播的作用 王样明 东莞市秦川文化传播有限公司总策划，广东东莞 摘 要科技是第一生产力，科技带动整个经济社会发展，在这其中科技传媒扮演着企业与受众联系纽带的角色，并对 企业品牌文化的传播发挥着越来越重要的作用。本文将从目前我国中小企业品牌文化传播的必要性和面临的困境出发，通 过对科技传媒行业特征、行业优势的分析，探索科技传媒对中小企业品牌传播的影响作用。 关键词科技传媒；中小企业；品牌文化传播；妊要性；行业优势 中圈分类号G206．2 文献标识码A 文章编号1674—6708(2012)58—0008—03 蒙牛集团副总裁孙先红和蒙牛总裁新闻助理张治国在《蒙牛 企业家个人的意见对企业的发展起着决定性的作用。“家长式”的 内幕》一书中曾经表示：广告打造出来的是“玻璃品牌”，它往往 管理，现代企业模式的缺失使中小企业长期落后于世界先进水平。 是短期的，不容易形成品牌知名度，抗风险能力弱；而新闻打造 企业文化是当代企业管理思想的新高度，他将现代企业带入了文 出来的是“钻石品牌”，它往往是长期的，容易形成品牌忠诚度， 化管理的新时代，深刻揭示了管理的内涵和规律。品牌传播有利 抗风险能力强。“新闻营销将成为未来品牌推广的趋势。”蒙牛的 于企业文化的建设。 企业新闻营销观点，验证了世界广告之父大卫·奥格威①，这一预 首先，品牌是企业文化的凝聚和代表，品牌的传播紧密联系 见性的言论。甚至有言论说，现在“三流企业卖产品，二流企业 企业管理的实际，是建立企业文化最快捷有效的突破口；其次， 做广告，一流企业做新闻”。 品牌是企业文化形式和内容上的统一，品牌传播的过程实际上就 翻开各科技、商业类报纸，打开各大门户、行业类网站，甚 是企业文化形成的过程；第三，品牌是经营和管理的统一，品牌 至于在国内占主导地位的几家主流媒体上，各种有关企业新闻营 的传播可一把企业的市场战略与企业内部的管理高度的统一起来， 销类的新闻琳琅满目、比比皆是。新闻营销使很多企业实现快速 保证企业文化建设的目的性；第四，品牌文化的民族性使我国企 成长，比如蒙牛，借热点新闻事件推广品牌，使其成为数一数二 业的文化建设，牢固的建立在传统文化的深厚底蕴上，保证了企 的行业霸主，几乎成了新闻营销的经典案例；农夫山泉当年则 业文化建设的方向③。 是借助炒作天然水和纯净水的新闻，市场份额从13．3％提升到 2我国中小企业面临的品牌传播的困境 24．8％，使自己晋升至一线品牌。 纵观我国本土品牌的发展历程可以发现，大批知名品牌在独 落脚到科技传媒，因其专业性强、覆盖范围广、性价比高等 领风骚数年后，就如昙花一现，匆匆败退消失的无影无踪。在30 特点正越来越受到中小企业的欢迎。 年间的滚滚历史长河中，曾经是占有全国50％以上市场份额、曾 1我国中小企业进行晶牌文化传播的必要性 经是上个世纪80年代中国家庭最渴望拥有的电视机品牌“牡丹” “所谓‘品牌传播’，就是企业以品牌的核心价值为原则，在 消失了。曾经的央视标王爱多VCD仅仅存在了五年也消失了，据 品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式， 统计，欧美企业的平均寿命是加年，而中国企业仅仅只有8年。 将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传 把对专利、商标等核心知识产权的开发和保护作为一种国家战略、 播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目 企业战略，这是欧美企业攫取超额利润、品牌效应经久不衰并始 前企业家们高擎的一面大旗”。@ 终处在产业链高端的秘密。 中