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内蒙古传媒产业发展策略探析广义的传媒产业几乎涵盖了与“传播”有关的所有行业，狭义的“传媒产业”主要包括广播电视产业、报业、广告业以及新兴网络传媒业等。传媒作为一个产业，创造了日益巨大的产业价值和经济效益，已经成为世界经济中举足轻重的行业。美国媒介产品在国民经济GDP中的位置已经上升到了第二，仅次于它的航天工业。2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元，比2004年增长11.9％。根据国家统计局公布的2005国民经济发展统计数据。国内生产总值为182321亿元。第三产业73395亿元，据此推算。正在转型中的中国传媒产业在GDP的贡献比重将近2％。对第三产业的贡献比重超过4％。 一、内蒙古传媒产业发展现状与问题 建国以来，内蒙古自治区传媒业得到了迅速发展，内蒙古电视台、内蒙古人民广播电台、内蒙古日报，内蒙古出版社等一批传媒机构在内蒙古的传媒业的发展中起着领头羊的作用，此外各盟市也有一批报纸、电台、电视台在地方经济社会的发展中发挥着积极的作用。20世纪90年代，全国各地传媒业进入一个高速发展的时期，相继组建了报业集团，广电集团等，而内蒙古的传媒业在这一次大潮中没有获得长足的发展，因而没能发挥出更大的积极作用。进入21世纪以来，我国的传媒生态环境发生了重要的变化：新媒介不断涌现、渠道为王时代终结、媒介竞争进入白热化、国内各传媒集团力争做大做强、业外资本蠢蠢欲动、国际传媒巨鳄开始了在中国传媒市场攻城掠地。在此背景下，内蒙古传媒业面临着巨大的挑战，同时也是很好的市场机会。2003年自治区党委、政府作出了《关于进一步加快文化发展的决定》、《关于印发民族文化大区建设纲要的通知》、《关于支持文化事业和文化产业发展若干政策的通知》三个重要文件，明确提出：“构建以文化旅游、文艺演出、新闻出版、广播影视、文博会展等文化产业为重点的文化产业体系，文化产业的增长速度高于GDP增长速度，成为自治区经济发展的支柱产业。”传媒产业是文化产业的重要组成部分，作为文化大区建设支柱产业之一，传媒产业的快速持续发展是实现文化大区建设目标的必然要求；作为文化大区建设的鼓劲者和助威者，传媒产业为文化大区建设提供舆论配合和精神支撑，其快速持续发展是实现这一目标的有效保障。 高速发展的同时，内蒙古的传媒产业发展也存在着许多问题，主要表现为： 第一，总体实力和水平与国内发达地区有着相当大的差距，传媒产业本身还存在着巨大的发展空间 就2006年广播电视业的广告收入而言，内蒙古是2.55亿，而收入最多的广东省达到56.75亿，同是西部地区的四川省是12.62亿，前者是内蒙古的22倍还多，后者该数字也接近内蒙古的5倍。当然，这样的结果固然与内蒙古地处祖国北疆等客观因素有关，但不能否认，与内蒙古地区人们的认识相对滞后和发展观念落后、改革力度不够强等各种主观因素有很大关系。因此，充分利用内蒙古的文化资源，努力提升内蒙古传媒的实力，缩小内蒙古与国内其他地区存在的巨大的差距是内蒙古传媒产业发展的必然选择。 第二，内蒙古文化产业的发展存在产业结构不平衡和地区发展不平衡的问题 产业结构不平衡集中表现为传统文化产业比重过大，新兴的文化产业比重偏小，基本上以传统文化经营为主，而以信息化、数字化为核心的新兴产业如软件业、影视业、会展业、音像业等发展缓慢，有的传统产业如出版业急需用信息化、数字化对其进行改造，使其结构优化，达到产业升级的目的，但进展一直不快。地域发展不平衡主要表现在呼、包、鄂等经济发展较快的地方，文化传媒市场发展也比较快。而像阿拉善盟、兴安盟等经济比较落后，基础设施薄弱、物质技术装备不发达，各方面措施不够得力，最终导致虽然各种文化资源丰富，但没有实力把握时机乘势而上。如此背景下，传媒等文化产业作为经济增长点，它们的发展就显得更为迫切，要与经济的发展相促进，两者相得益彰。 第三，内蒙古传媒产业与内蒙古文化的结合大都不够紧密且流于表面，没有把握内蒙古民族文化深层次的内涵 自古以来，匈奴、东胡、鲜卑、突厥、契丹、女真、蒙古等各个民族就在内蒙古这块广袤的土地上生息繁衍，各民族共同创造了辉煌灿烂的草原文明，积淀了丰厚的历史文化遗产和独特的民俗，这些文化都为内蒙古传媒产业的发展注入了不竭动力。但一直以来内蒙古传媒产业对文化资源的挖掘远远不够而且流于表面，没有能够很好地体现内蒙古民族文化的精髓，以至于一提起内蒙古人们想到的就只是无垠的草原、成群的牛羊、哈达奶酒敖包、风沙黄土以及落后的经济等等。因此，加强内蒙古文化产业的开发，全面提高内蒙古的文化生产力就必须认真调整传媒产业，让其更好地服务于文化产业。 第四，内蒙古传媒业存在着产业链条短、产品附加值低、文化产品的延伸开发不充分的特点 延伸产品的开发，在电影业中表现最为明显。在许多发