论quot;明星体育quot;机制中的传媒叙事策略.pdfVIP

论“明星体育机带忡的传媒叙事策略 。李健 i-m田分类号1G206[文州嗍]A[文蝴号]1∞9—5322(2009)0卜叫们一3 【内容提要】作为体育文化产业链中的重要一环。中国当代传媒推动并建立起一个具有典型中国特征的“明星体育”文 化机制。在这一机制中，明显存在着三种不同的媒介叙事策略。这就是娱乐叙事、英雄叙事和反思叙事。通过对这三重叙事 策略的考察，可以充分揭示出中国当代体育传播中所包含的商业主义诉求、意识形态表述、民族身份认同、国家形象塑造等 多重文化内涵，进而揭示出中国当代大众传媒的复杂文化生态及其弊病。 【关键词】明星体育；娱乐叙事；英雄叙事；反思叙事 在当代中国，围绕着体育运动已经形成一个潜力巨大 体育传媒文化。其突出表现就是它所推动并建立起来的一 的文化产业链。传媒作为其中最重要的环节之一，不仅直接 个“明星体育”的文化机制。在这一机制中，不仅明确包含了 促进了中国体育的快速发展，而且形成了具有中国特色的 传媒对体育明星的身份要求，而且暗藏着全球化语境下的 负起我们的社会责任。 闻传播业的发展，直接推进了公共知情范围的扩大，公共表达 2006年7月空间的拓展、公众监督权利的加强和公众协商机制的完善。 今天，中国人民正在伴随着日益丰富的信息交流．体验 我的第三重感动来自我们的祖国。来自祖国近30年间 着一种把握自身命运的全新经历。在这番经历中，他们正在 发生的历史变迁。 获得一种从未拥有而在现代社会为维护自身利益必须拥有 1978年中国启动的改革开放至今已经走过30年历的思维方法与行为能力。 程。30年间，在这个拥有13亿人口的东方大国，社会的经 恩格斯说过：新闻记者的最大的荣幸就在于目睹历史 济结构、社会的人文场景、社会的运行方式都发生了巨变， 怎样形成。我觉得当今中国记者的荣幸不仅于此，他们还直 占世界人口22％的中华民族用自己的智慧和勤劳，推进着 接参与着一个拥有13亿人口的国度的历史建造。这个建 整个民族的复兴。这番历史变革带给中国的不仅是经济的 造。关系着一个历经苦难的古老的东方民族的复兴。 增长，而且是精神的解放。 在这样一个变革的时代，作为一名从事中国新闻教育 物质生活的富庶和精神生活的自由成为中国改革开放 工作的教师，我深感荣幸，也深感责任的神圣。我相信：今天 30年来中国社会发展的基调。成为所有中国人不懈的追 的中国需要与中国围情相适应的现代新闻业，今天的中国 求。如果谷歌地球能够提供近30年来中国国土之上人文景 同样需要与中国国情相适应的现代新闻教育。中国新闻教 观的变化对比图像，我相信这个世界上没有几个国家会像 育的核心目标，就是要为中国培养出热爱祖国和人民，具有 中国这样变化巨大。然而在这样的一个以经济发展为启动 强烈的社会责任感、宽阔的国际视野、深厚的文化修养、科 动力和基础支撑的社会变革中，中国人的思维方式，价值观 学的思维方法和精湛的专业技能的职业新闻T作者。为此， 念，乃至精神世界都发生着改变。 需要今天的新闻教育T作者具有强烈的职业责任意识，具 人的生命价值在这番社会变革中被重新认知，重新解 有深刻的对于自身局限的反省精神，具有不断走出现状赢 读。重新建构。每个生命的价值被尊重，每个生命的潜能被 得全新发展的持续创新思维与行动。 开掘，每个生命的权利被保护。每个生命的理想被成全，已 如何将今天的新闻教育与新闻传播的生动实践相结 经成为今日中国日渐清晰的主流发展态势。 合，与深刻改变着新闻传播形态的信息技术相结合，与中国 读过这本书描述的那些中国青年记者的人生故