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国际新闻界¨
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0·9(下半月)
英国传媒经济学研究的最新动态
——《传媒经济学刊》(2004~2008)z-)t:究述评
口陈 杰
摘要:相对来说,菱国传媒经济学研究起步较早且已处于比较成熟的阶段,《传媒经济学刊》作为美国传媒经
济学研究发展的重要标志,代表着这一领域研究的主流·方向。本文对2004年一2008年《传媒经济学刊》所刊文章
从研究主题上进行分类。确定了传媒公司的多元化战略、传媒公司的国际市场进入模式选择、盗版问题与版权保
护、市场结构与传媒表现、文化折扣与电影海外票房收入等五个相对集中的研究主题。并对这些研究主题进行分
析,以期提供当前美国传媒经济学研究的最新动态。
关键词:美国传媒经济学《传媒经济学刊
研究背景 国际市场进入模式选择、盗版问题与版权 多元化战略。啪关产品多元化战略及地
近年来.我国传媒经济学研究发展迅 保护、市场结构与传媒表现、文化折扣与 区多元化战略会导致传媒集团良好的经
猛,并取得了一定的成绩,但是该领域的 电影海外票房收入。 济绩效.然而,过度的多元化尤其是不相
研究仍然存在许多问题。如学科归属不 传媒公司的多元化战略。一般意义 关的过度多元化战略的实施将会导致传
清、研究进路不明、传媒经济本质存在争 上.“多元化战略”是指一个企业同时在两 媒集团经济绩效的下降。回
议等问题。‘墟研究方法上同国外传媒经 个或两个以上的行业中进行经营.而且向 对于传媒公司的多元化战略同其他
济学研究仍然存在较大的差距,如何进一 不同的行业市场提供产品和服务。1958类型公司如制造业企业的多元化战略是
步推动我国传媒经济学研究向纵深方向 年,安道夫(Ansoff)提出多元化战略.此否不同.有学者认为传媒公司的多元化战
发展,是我们应该思考的问题。 后.多元化战略逐渐成为公司战略研究中 略同其他类型公司的多元化战略在本质
相对来说。美国传媒经济学研究起步 的重点内容,其中,实施多元化战略的动 上是不同的。‘地有学者提出异议,认为传
较早且已处于比较成熟的阶段,其研究雏 机、实施多元化战略时应考虑的因素、企 媒产品在双重市场上进行二次售卖、产品
形可以追溯至1925年,当时,威斯康星大业多元化的绩效等成为学者们关注的热 本身的公共性等特点对传媒公司的多元
学教授杰米提出了“广播经济学”的概念. 点问题。 化战略并无影响.因此.传媒公司的多元
此后.广告经济学、电信经济学、电视经济 ‘随着研究的扩大与深入,以及传媒经 化战略与其他类型公司的多元化战略并
学、报业经济学等概念也相继被提出.并 济学本身的发展,多元化战略的问题进入 无本质上的不同。@
得到了日益深入的探讨。c∞1987年,《传媒了传媒经济学者的视野,并日益成为这一 应该说。学者们对于传媒公司的多元
经济学刊》在美国创刊,并发展至今。成为 领域的研究热点所在。公司多元化战略包 化战略进行了积极而有益的探讨。但是已
唯一被SCI收录的传媒经济学杂志.它作 括产品多元化、市场多元化
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