报纸专版专刊的现状和问题题库.pptVIP

报纸专版专刊的现状和问题 韩隽 一、专版专刊20年发展简史 20世纪80年代中期至今，我国报纸专刊出现了几次大发展。 第一次在80年代中期，兴起办法制道德教育、文摘、体育类专刊热； 第二次出现在80年代末期，为办周末版、星期刊热； 第三次在90年代初期，涌现办经济专刊热； 第四次从90年代中期以后，办专刊出现专业化、小众化、多样化热； 第五次是世纪之交普遍出现的专刊与广告相结合，为增加广告可读性和报纸经济效益而创办的新的专版。 二、信息版面的表现形式 1、信息内容的体现方式 综合类报纸： 专门性报纸： 2、信息内容的解读方式 一是内容上注重新闻类和实用类的明确区分和有机配合； 二是操作中注重打破内部界限，建立采编、发行和广告联动的整合营销机制； 二、专刊发展过程和广告营销模式 　1、发展过程 (一)树立权威，强调可读可用，吸引并形成相对稳定的读者群。 这一阶段需要采编人员潜心学习专业常识，把握市场动态，做出一流的行业专刊，这既是经济专刊发展的第一步，也是经济专刊发展的永远基础。 　(二)强化服务，延伸服务，稳定并扩大读者群。经济专刊的服务要比传统专刊更到位，而延伸服务则使经济专刊进一步深入到行业中。　 　(三)通过活动策划，扩大影响力，争创社会效益和经济效益，尝试参与并渗透到行业运作中。这是经济专刊发展的第三步，也是至关重要的一步，有了这一步意味着经济专刊市场化操作已进入实质阶段。 (四)整合行业资源，抓住服务这根神经，按照市场的运作手段，把有效读者群和行业厂商、政府等连结起来，串起行业的“市场链”，进行产业化运作尝试。 　(五)利用经济专刊的“金”字品牌，尝试品牌运营和资本运营，加速报业集团的产业化运作。应当说这是经济专刊最高(远的发展目标，同时也揭示了经济专刊的无限发展空间当然，所有的经营运作都必须遵循一个法则，那就是媒体的公平和对大众负责任的态度，不能为了追求经济利益而误导读者，这是媒体的生存之本。 2、六种广告营销模式（羊城晚报） 文化融合模式 读者互动模式 产业峰会模式 主题会展模式 团购促销模式 概念特刊模式 三是广告经营上分类广告的发展成为重中之重。J:\美国报纸分类广告.doc 中国报纸分类广告的贫瘠主要症结： 一是品种开发得太少，而随着经济活动量的增长和人民生活水平的提高，分类广告的需求量也在增大，关键在于报纸如何去开发、培育和引导； 二是信用体系未能建立，造成支付手续麻烦，客户为10元一条的小分类广告，也要跑一趟，花一两个小时甚至半天。 四、信息版面内容的问题 1、如何通过信息吸引消费 2、如何保持良好的持续发展力 首先是作出特色 不断精确细分受众 严格界定实用信息和有偿新闻 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * *