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媒介使用与农村居民 公共事务参与的关系研究 ——基于CGSS2012数据的实证分析 张蓓 内容提要农村居民对公共事务的兴趣与投入是促进社会和谐发展的重要推力，会直接影响农村社会的 活力与农村的现代化转型。通过对中国综合社会调查(CGSS2012)的相关数据进行分析，可以发现不同类型 的媒介使用对中国农村居民公共事务参与具有多重影响。研究结果显示：不同性质的媒介使用对农村居民公 共事务参与的影响并不一致；传统媒介使用对农村居民公共事务参与有正面促进作用，而新媒介使用对公共 事务参的作用不显著。尽管从短期看，新媒介的使用没有促进农民公共事务的参与，但从长远看，新媒介双向 互动的特点，在动员农村居民参与公共事务方面仍有着重大意义。 关键词 媒介使用 传统媒介新媒介农村居民 公共事务参与 政治学家迈克尔·沃尔泽指出，“公民美德 成员需要，体现他们的共同利益，让他们共同受益 的关键标志是对公共事务的兴趣和投身于公共事 的那类事务。在本研究中，公共事务的参与包含 业”①。民众对公共事务的参与不仅有利于政治 两个方面内容：公共事务的话语参与(公众对涉 发展，亦是促进社会和谐的重要推力。我国是一 及公共利益的社会问题的讨论)与公共事务的行 个以农民为主体的国家，农民对社会公共事务的 动参与。自20世纪60年代以来，公共事务参与 兴趣与投入直接影响农村社会的活力与农村的现 研究受到学术界的广泛关注。公众为什么要参与 代化转型。相对于城市社区，农村社区的公共事 公共事务活动，不同的学者提出了不同的解释。 务参与更具有社会性色彩，影响农村居民参与公 下文将主要介绍与公共事务参与有关的三种具有 共事务的因素更为复杂。但无论何种参与形式， 代表陛的理论：理性选择理论、自我认同理论以及 均需要相应的信息传播作为支撑，而作为信息传播 社会资本理论。 的重要载体，不同的传播媒介有着各自的传播机 理性选择是解释公共事务参与的一个重要模 制，也必定对媒介使用者产生不同影响。在这样的 型，它从经济学的视角假定个体是具有目的的行 研究背景中，本文旨在探讨不同类型的媒介使用对 动者，行动的原则是在衡量成本与收益的基础上， 农村居民社会公共事务参与行为的影响。 实现利益最大化。在理性人的假设中，个体在公 共事务参与中带有明显的功利主义色彩。他们会 三种理论视角下的公共事务参与 计算其行为的成本与收益，当收益大于成本时，会 公共事务，是指为了满足社会全体或大多数 积极实施参与行为。反之，则会放弃或不再参与。 102 万方数据 媒介使用与农村居民公共事务参与的关系研究 例如，具有一定经济地位的群体，由于其经济利益 的水平则会降低。大众媒介的发展提供了一个丰 与政治环境、国家政策紧密相连，因而会更多地实 富而密集的信息环境，对于参与者而言，获取所需 施政治参与行为以追求和维护自身利益。同样，受 信息的成本大大降低，这就促进了他们的参与行 教育程度越高的人，其认知与判断力越强，也更加 为。其次，自我认同的建构也离不开大众媒介。 在意环境保护、社区安全、社会诚信等公共议题，因 道格拉斯·凯尔纳指出，媒介文化“就是赋予我 此更有可能从事各种与公共利益相关的社会活动。 们对我们的自我认同，即对我们是谁以及