西方传媒集团发展历史研究.pdfVIP

■■匪鄹醒圜—一 自1889年思科利普 斯一麦克里报、眦联盟成立以 来，传媒集团发展迅速，已经 成为传媒事业的中-呸力量， 西方传媒集团发展历灾研究 扮演着举足轻承的角色。了 解西方传媒集团的发展历 史，掌握其发展利弊，对我国 何景生 传媒集团发展有重要启示。 一、西方传媒集团的历 程与其成因。 集团正式形成。20世纪80年代因特网出现，并在极短的 传媒集团化首先是从报业开始的。1889年．世界第一时间内成为与报纸、广播、电视并驾齐驱的第四媒介，这使 家报业集团思科利普斯一麦克里报qk联盟在美国成立，到 得西方传媒集团的发展出现了新的走向，传媒事业也因此 了2000年，报业集团股份公司已经控制了美国70％的日变得更加丰富多彩。 报及更多的周报。目前，经过进一步的大兼并，美国日报总 2．西方传媒集团化的成因。 发行量的50％掌握在10家最大的报、Ip集团手中，而全国 纵观西方传媒集团的发展历程可以得出，传媒集团的 三分之一的日报被报业集团所控制。在不断扩大自身规模 出现具有其必然性。第一，传媒集团出现最根本的原因来 的同时，报业集网将经营范嗣扩展至广播、电视、因特网等 自资本家对利润的追逐。传媒业足需要雄厚财力所支撑的 新兴媒介以及新闻传播之外的其他行业，逐渐演变成了跨 产业，与此同时，传媒业带来的利润也同样的丰厚，这吸引 媒介跨国界跨行业的综合性传媒集团。 了大量财团投资，为了增强竞争力，实现利润最大化，传媒 1．西方传媒集团的发展历程。 企业通过不断兼并、联合扩大自身规模，“大鱼吃小鱼”的 总的来说，西方传媒集团化大致经历了i个阶段。第 情景不断发生，从而导致了传媒集团的出现。 一阶段是从19世纪70年代到20世纪20年代，媒介的集第二，传媒集团的出现是与社会乍产状况密切联系着 团化仅限于报_k领域。这一时期，工业革命正如火如荼地 的。工业革命以后，资本主义牢十会生产力得到了很大提高， 进行，社会生产力得到极大发展，生产日趋集中，而生产和 原有的生产关系也相应产生了变化，城市化进程的加速使 资本集中达到一定规模必然造成攀断，由此．西方资本主 得传媒业有了稳定集中的受众；因为交通运输和通讯技术 义社会开始了由自由资本主义向垄断资本主义的过渡。为 的发展。世界各地之间的联系愈发密切，这为传媒企业的 了在竞争激烈的市场中站稳脚跟，减少所承担的竞争风险 扩张提供了技术上的支持；社会分工日渐明确，专业化程 与竞争成本。实现资源的共享与合理化配置，各报业公司 度提高，在这种条件下。组建传媒集团有利于资源的合理 通过合并、收购，组成了规模更大实力更强的报业集团，英 配置；政治民主化不断发展，言论出版自由得到法律保护， 国的北岩报团、美国的思科利酱斯报团和赫斯特报团便是 使得传媒成为第四权力，促进了传媒业的兴盛壮大。这些 这一时期出现的。 都是导致传媒集团出现的外部冈素。 第二阶段是从20世纪20年代至50年代。这一时期 二、西方传媒集团化的利与弊。 出现了广播与电视两大新兴媒介，如同金银天生即是货币 1．西方传媒集团化的积极性。 一般，凭借着自身与生俱来的优势，广播与电视几乎从刚 西方传媒集团化给世界带来了深远的影响。总的来 出现就注定成为能与报纸分庭抗礼的重要媒介。1920年，说，传媒集团化是世界经济全球化在传媒业的具体表现， 具有合法经营权的第一家电台在美国眶兹馒成立，1929顺应了世界发展的大趋势。对于传媒业来说，传媒集团化 年，第一家电视台在英罔试播，随后，众多电台、电视台相 对传媒事业的发展起到了积极地推动作用。 继出现，并形成了数个影响巨大、覆盖面广阔的广播网电 一是传媒集团化可以实现范闱经济。所谓范围经济指 视网。同时，嗅觉敏锐的报闭决策者们没有坐以待毙，而是 企业通过生产2种以上产品或经营两种以卜劳务时，平均 打破陈规，突破了单一纸