细分受众群对大众传媒公信力影响.pdfVIP

Theory Research 学 ★ ★ 理 ★ ★ 论 细分受众群对大众传媒公信力影响 张鸣霄 (哈尔滨日报报业集团，哈尔滨150018) 摘 要：大众传媒细分受众群一般有六种不同的方法。不同的受众群对信息的需求千差万别，呈现出多元化、复杂性。如何 应对这一趋势，更好地实现自身的生存与发展，成为当下媒体的当务之急。大众传媒正急切寻求细分受众群的最有利方法， 力求对公信力提升产生影响。通过热线细分受众群提升传播效率、培养受众与广告客户的品牌忠诚度等成为传媒细分受众 群的一些解决方案。 关键词：细分；受众群；传媒；公信力 中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1002-2589(201 1)19-0132-02 如何最大限度地满足受众对新闻的兴趣和需求、细分 内容。在对媒体进行成功整体定位的基础上，对个别栏目 受众群，是大众传媒需要研究和解决的课题。当下，在以电 进行特殊定位，有利于在核心受众基础上，以专版、专栏的 子传媒为代表的新媒体海量信息传播的冲击下，以报纸、 形式满足特殊受众的要求，进一步拓展媒体受众面。然而 广播电视等为代表的大众传媒普遍追求贴近生活，贴近读 不论是整体定位还是栏目定位，都应该具体而明晰，彼此 者、贴近市场，力求使受众不仅仅是信息的接纳者，更是信 之间界限清楚。 息的传播者、制造者、提供者。在这样的态势下，大众传媒 二、受众群大众与小众的定位 正急切寻求细分受众群的最有利方法，力求对公信力提升 随着传媒产业化时代的到来，中国传统媒介逐渐从计 产生影响。 划经济时代的“党的喉舌”向市场经济下自主经营转变，传 一 、 大众传媒细分受众群的方式方法 媒市场变得越来越开放，媒体间的竞争变得越发激烈了。 从学理上分析，细分受众群就是将报者的读者、广播 据传媒学术网有关数据显示：中国共有1000家广播电台、 的听众、电视的观众这些统称为受众的集合性群体，根据 2200多家报纸、2000多家电视频道和8000多家杂志网。在 接触媒介类别、人口统计学、接触媒介的频率、不同的信息 传统媒介对广告利润吞噬的同时，近年来受新技术、新科 需求等进行细致分化Il 。分化后的受众群便于大众媒介 技的影响，中国传媒业又涌现出了众多以广告经营为主的 的有效传播。一般来讲，从不同角度可以将受众分为以下 传媒公司，他们也占据巨大的广告空间 ， 几种： 在海量的信息资讯面前，人们如何发现与自己相关的 (1)按照接触的媒介类别，分为报纸读者、广播听众、 资讯?人们浏览报纸的所有版面时间越来越少，也不会有 电视观众；(2)按照人El统计学，受众群可以按照性别、年 闲暇翻看杂志的所有板块，更不可能搜索所有的频道，在 龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体；(3) 网络的世界里信息的存在就更鱼龙混杂。 按照接触新闻媒介的频率，可分为稳定受众和不稳定受 信息的价值发挥必须到达目标受： ，并对受众的认 众；(4)按照受众不同的信息需求，可分为一般受众和特殊 知，态度，行为产生一定的影响。从商业性来说，资讯价值 受众；(5)按照接触新闻媒介的确定性，分为现实受众和潜 的发挥就是促使人们对某品牌建立一定的认知，使得人们 在受众；(6)按照新闻媒介明确的传播对象，可分为核心受 对该品牌的态度产生一定的变化，培养一定的品牌好感， 众和边缘受众。