家用电器行业网络营销策略研究.pdfVIP

家用电器行业 3 、 网络促销手段不当 很多家电企业在面对网络营销的时候 网络营销策略研究 无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件 或进行信息群发到各类BBS、BIOG和留 言簿。滥用电子邮件营销，也许短期内，家 许忠荣 南京财经大学营销与物流管理学院 210031 电企业能够收到一些网络营销效果，如网 站访问量上升，成交一些客户等，从长远 来看，不仅营销效果无从谈起，而且还会 这小仅体现在简单的网站数字比例上，在 对企业形象产生负面影响。垃圾邮件深受 【文章摘要】 网络意识和重视程度上，家电行业也明显 网民厌恶，收件人对不需要的电子邮件很 本文首先分析 了家用电器行业 网络 领先于许多其它行业。对于这一现象，有 反感。网民认为围绕垃圾邮件的企业多数 营销的现状，以及家用 电器行业在发展 关专家分析，这是家电行业市场化的必 是一些缺乏诚信、产品品质低劣、企业形 网络营销策略中出现的一些问题和产生 然。作为一个相对成熟的市场，家电行业 象差、甚至恶意欺诈、非法产品等形象。这 的原因，最后提 出家电电器行业在发展 对丁 络品牌与持续营销的关注度也十分 样的行为极大地影响了客户对家电企业网 网络营销时实施产品策略、价格策略、 突出。专家对此表示，家电行业网络意识 络营销的信任，也很难使企业达到开展网 促销策略、渠道策略及人才策略等方面 已经成熟，大多数家电企业不仅了解了网 络营销的目的。 的相关建议。 络营销的莺要性，同时也具备了网络品牌 4、 物流管理能力难以适应网络营销要求 意识 ，为长期的持续营销奠定了基础。 网络营销客观上要求家电企业必须有 【关键词】 充裕的物流管理水平和物流能力为保证。 网络营销 ；家用 电器行业 ；营销 策略 二、家用 电器行业网络营销存在的 但是我国家电企业的物流管理水平低、效 问题 率低、能力差，实在很难与网络用户的及 观在是一个全新的、互动的、信息化 家 电企业通过建立 自己的网站，开展 时物流要求相符合。同时我国第三方物流 的、网络化的市场时代，网络营销是信息 网络营销。积极用新的营销方式来补充传 业还不够成熟，第四方物流处于刚刚起步 时代的一种全新的营销理念和营销模式， 统的营销方式，使销量有所上升、知莘；度 阶段 ，致使货物递送成本较高高，网络营 是用信息化技术进行的营销活动，是提升 提高，收到了一定的效果，但是家 电企业 销产品的价格优势就会丧失，网络上的产 企业核心竞争力的 一把金钥匙。对于家电 在丌展网络营销时也出现了问题，主要有 品对客户的吸收力减少。家 电企业开展网 行业来说，网络营销为家电企业创造了良 以下几个方面 ： 络营销就不能获得原有的效果。使得家电 1 好的发展空间。所 以作为家 电企业，必须 、 家电企业网络营销产品少，营销方式 企业不敢在网络营销上进行大的尝试。 积极利用网络技术变革经营