转攻为守对外传播进入“深耕细作”阶段——“中国传媒‘走出去’的现状、影响与愿景”专题研讨会综述.pdfVIP

型鲎；筮堕垄童；型签篮揸堂△：：鋈鲎鱼笠：：险丛_|重圜 样可以得到音乐、表演等艺术性的感官体验，体育的全方位 势越来越受到市场的质疑和考验，涅磐的过程中融合着对新 传播就是实现这一目标的途径和手段。 媒体技术的热情拥抱，也意味着对原有优势的充分挖掘。尽 新媒体技术对人类文明进程的影响，是一个常说常新的 管我国的体育新闻传播研究起步较晚，但已经取得了可喜的 问题。特别是进入21世纪以后，随着互联网技术、电子科 成绩，逐渐受到学界和业界的重视。虽然还存在研究队伍不 技、信息技术的不断进步，人类信息社会的面貌焕然一新。 够稳定、研究的问题缺乏系统性和连续性等问题，但新的媒 我们不断感受着新技术带来的新体验和虚拟空间，不断反思 介生态环境以及丰富的社会信息都成为体育新闻传播研究 着新技术带来的技术宰制与权力偏向。我们欢呼，我们也在 发展的土壤，使它成为一个充满活力的领域，并期待它能在 忧思。我们在探讨如何维护现有的信息秩序，也在不断进行 未来结出丰硕的果实。 着艰难的改革探索。对于传统的体育大众传播媒介而言，新 (作者单位：上海体育学院体育新闻传播与外语学院) 媒体技术进步带来的是一个受众价值不断被彰显和强调的 【责任编辑：张国涛】 时代，其原有的体育新闻专业素养和“采编播”方面的技术优 转攻为守：对外传播进入“深耕细作阶段 ——“中国传媒‘走出去’的现状、影响与愿景”专题研讨会综述 ■ 刘 滢 近年来，我国全面推行传媒“走出去”工程，中央媒体海 回应，特别是“公民新闻”，还有所谓“公民英雄”的素材；第 外布点工作已经初具规模，在世界范围内引起了较大反响。 三，向纵深看，提供中国社会发展的“纵深新闻”。他认为，自 为增进中外学界与业界专家之间有关国际传播相关议题的 2009年以来声势浩大的“魅力攻势”在未来三到五年内可能 交流，2013年9月7日，由清华大学爱泼斯坦对外传播研究会向“魅力守势”转移。 中心主办的“中国传媒‘走出去’的现状、影响与愿景”专题 研讨会在北京召开。来自人民日报、新华社、中央电视台、中 媒体外交、本土化与内部革新 国日报等中央主流媒体的业界专家与来自英国社会科学院、 目前中国媒体对外传播取得了哪些进展?有哪些值得 卡塔尔半岛电视台的外籍专家及来自清华大学等高校的知 推广的经验和亟待解决的问题?来自各大中央媒体的专家 名专家、学者汇聚一堂，为进一步“深耕细作”、提升中国媒体 分别结合所在媒体的对外传播实践，就媒体外交、国际传播 全球传播效果建言献策。 能力建设、对外传播的挑战与机遇等话题作了生动、精彩的 演讲，引发了国内外学者的深入交流和热烈讨论。 从“魅力攻势”到“魅力守势” 新华社新闻研究所国际传播研究中心唐润华主任认为， 清华大学新闻与传播学院副院长、爱泼斯坦对外传播研 中国媒体的声音开始被国际社会重视，中国媒体开始迈向国 究中心执行主任史安斌教授作了题为《魅力攻势还是魅力守 际传媒舞台中央，这其中“媒体外交”活动功不可没。他提 势：中国传媒“走出去”的批判性研究》的主旨演讲。史安斌 出，媒体外交就是媒体为增强自身国际影响力和舆论话语权 指出，中国媒体“走出去”工程最大的一个正面效应是中国出 而展开的对外交流活动。新华社的“媒体外交”路径包括发 现了一批真正意义上的全球媒体；从新闻教育界来说，这一 起世界媒体峰会并使其机制化、全面加强与联合国机构的密 工程的实施使国内新闻教育理念发生了显著变化，从课程设 切合作、举办全球性媒体公益活动、加强与各国政府及国际 置到教学安排都有很大突破。 组织高层人士交流、直接在国际知名媒体