营销2.社会调查的研究设计.pptVIP

３．从研究的性质来分 　　　1．定性研究：以现有文献和局部的经验材料为依据，主要运用演绎、归纳、比较、分类和矛盾分析的方法，对事物进行分析研究。 　　　2．定量研究：运用数学方法对社会现象的数理特征、数字关系和事物发展过程中的数量变化等方面进行研究。 * * * 二、分析单位与研究的内容 一）分析单位 1.概念 研究中采用的基本单位，即在研究中将被分析和描述的对象 注意：分析单位、调查对象、研究内容三者的区别 * ２.分析单位具有的特点 （1）研究所收集的资料，直接描述的是分析单位中的每一个个体 （2）将这些描述分析单位中的每一个个体的资料聚合起来，经统计分析或定性归纳，可以描述由这些个体组成的集体，经推断分析，可以预测这一集体所属的总体情况 * 3、分析单位的主要类型 1）个人 2）群体 3）组织 4）社区 5）社会产物 在选择分析单位时应注意： （1）一项研究课题可以采用多种分析单位 （2）在研究中，如果以某一分析单位进行调查所搜集的资料不能圆满地解答研究课题的话，就应当增加或改变分析单位。 * 二）研究内容（分析单位的属性和特征） 一般将分析单位的属性特征划分为三类 1.状态 2.意向性 3.行为 * 三、社会测量 1.概念 运用一定测量工具，按照一定法则对各种社会现象的属性（特征）进行测算、量度，并用数字符号表示出来的过程。 2.构成要素 （1）测量客体 （2）测量内容 （3）测量法则 （4）测量数值 3. 特点 * 4.社会测量尺度 （1）定类测量 （2）定序测量 （3）定距测量 （4）定比测量 * * 5.社会测量的信度和效度 (1)信度:调查结果反映调查对象情况的可靠程度. 0.8以上 信度可分为三大类: 再查信度、复本信度、折半信度 （2）效度：测量工具、手段能够准确测出所要测量的事物程度（准确性、有效性） （3）二者的关系 * 6.概念的操作化 将抽象的概念转化为具体的、可观查的指标的过程。 操作化有三种方法 （1）用客观存在的事物来设计定义概念 （2）用看得见、摸得着的社会现象来设计定义 （3）用社会测量方法来设计 * 四、调查方案的设计 * 蒙汉通婚研究 1.调查题目： 赤峰地区农牧民蒙族与族汉的通婚研究 调查目的;通过对影响蒙汉用婚的各种因素的分析,探寻民族通婚的一般模式,建立一种理论模型来说明中国的民族通婚问题,研究对于认识目前的民族关系,制定民族政策有一定的现实意义,对于民族学,人口学,和社会学的理论建设也有一定的参考价值. 理论构架;本研究的基本设想是,影响蒙汉通婚的主要因素有六类:1,经济活动,2,居住特点3,人口迁移,4,语言文化,5,历史因素,6政策因素,其中后两种因素起独立的影响作用,,通过对前四类因素的界定,分解和操作定义,筛选出10个影响民族通婚的变量:①某一个民族在一个村的总户数的比重,②居民的平均文化水平,③户主的年龄,④户主的文化水平,⑤职业,⑥户口类型,⑦是否移民,⑧掌握另一民族语言的能力,⑨邻居中另一民族成员的多少,⑩与另一民族成员的交友情况. 将这些自变量与因变量(民族通婚程度)联系起来,建立了一组研究假设和一个复杂的因果模型. * 2,研究类型: 解释性研究,横剖研究,抽样调查 调查方式;统计调查为主,结合实地研究. 调查方法;问卷法为主,结合观察法.资料分析方法;统计分析,(包括相关分析,回归分析和路径分析),结合理论分析. 3.调查范围;内蒙古赤峰地区 分析单位;家庭(户) 4抽样方案;研究总体是赤峰地区的居民,根据地区特点选择4个有典型意义的旗(县),在这4个旗(县)中选择5个有代表性的乡,再在这5个县中,选择5个有代表性的乡,再在这5个乡中各选择2-3个村,共选出12个村,,这12个村共3200户,从中随机抽选(每4户中选3户),2439户,在每户调查户主1人,共2439人. * 5.调查内容 户主的主要特征:自变量③—⑩,各特征组的民族通婚程度,户主所在村,乡,旗的的历史状况与现状.民族政策的历史变化. 调查问卷，调查指标和项目是：户主的年龄,文化水平,职业变动，婚姻史,配偶情况,生育史,语言能力,社会交往,邻居情况,个人收入，个人对居住地的满意程度等等,他们是对自变量③—⑩的测量,对每一指标或项目设计一个或几个问题来了解,以上是主要问卷,此外还设计两个辅助问卷,一个是了解家庭情况，另一个是了解迁移情况，在了解村,乡,旗的历史与现状时,是根据事先设计的调查提纲。 * 6 ． 调查时间；1985年6月~1985年8月 调查时点；1985年6月1日。在6月1日以后迁入的户主不再调查范围内，6月以后结婚的不做统计。 调查场