平面广告视觉语言创意的意象思维.pdfVIP

刀v7 ^厂 AZ~A OZHE 2008·11(下半月) 平 广告视童语 畜 意的意象粤稚 口黄 莉 随着时代 的发展和演变 ，广告设计主 抽象的概念——意，转化为可视的形象语 的、抽象的、深奥难解的事物与其熟悉的、 题的表达已不再着重于品牌 、产 品功能和 言——象 的过程 。 具体 的、浅显易懂 的事物加 以联系，化繁 特点的介绍 ，而更多地转 向于突出时 尚 具体到平 面广告视觉语言创意中 ， 为简 ，由难而 易，让人易于理解并乐于接 化、风格化和个性化 的视觉语言创意 。现 “意象”之 “象”体现为画面，而 “意”则体现 受 ，以取得事半功倍的传播效果 。通常在 代平面广告创意更体现了这种趋势，视觉 为广告意 旨、广告诉求点 ，它们的和谐统 事物 的概念 、形态 、意义 、性质等方面展 语言所具有 的感染力、冲击力和信息传达 一 便构成 了 “意象”。平面广告创意的意象 开。如 ： 的准确性、客观性成为平面广告传情达意 思维似乎很简单 ，即为所宣传 的产 品找一 《巨能钙》的 “油条骨头”平面广告，这 的最重要手段。 个 “象”——画面 ，再为 “象”匹配一个 “意” 则广告获第一届 “IA1年鉴奖”金奖。画面 视觉语言是平面广告视觉传达的最 — — 广告诉求点。然而，要找到那个最佳 风格非常简洁清晰，画面正 中仅是一根黄 主要部分，它直观地诠释广告诉求点 ，以 的 “象”以及那个最佳 的 “意”，再对它们进 色 的油条 ，右下方是黄色的巨能钙药品包 视觉表现力来 吸 引消费者并激发消费者 行最佳匹配 ，却绝非易事 ，需要广告创意 装 。广告到底要传递什么信息呢?油条和 的消费欲望 。这是一个视觉化 的表述过 人为此苦苦寻求。意 向思维的表现技法很 骨头本是风马牛不相及之物 ，它们之间有 程 ，从意念到画面，将广告主题 “表述 ”为 多，笔者就几种常用 的技法进行探讨。 什么可 比性呢?广告语 “假如它支撑你的 视觉语言，并且是受众能理解并乐于接受 形象类 比。形象类 比，将产 品物象与 身体……”点出了广告主题。如果缺钙，就 的“视觉”。平面广告视觉语言创意即以传 某种形似 、意近的特征与其他形象加 以类 会导致骨质疏松 ，骨头就会变成 “油条骨 播信息为前提，以创造性思维为先导 ，将 比。它反映了事物 间的相似性和共 同性 ， 头”，无法支撑躯体，此 “意”一 目了然。广 广告沟通 的意 旨化为视觉形象的过程 ，以 通过 比喻、拟人等修辞手法 ，将受众陌生 告妙就妙在找到了 “油条”这个 “象”。油条 置公共议题 ，由感性的生存体验深入到 民 阔与人力资源紧张之间的矛盾 ，仅仅依靠 出相应 的调整 。此外，社区版还能依托报 众 的精神生活领域 ，由解决一家一户具体 少数几个记者报道城市大大小小的社区 社资源 ，在网络和现实中双管齐下 ，举办 的纠纷升华为化解社会群体之间的矛盾 ， 信息和社区故事困难不言而喻。在密切与 和策划一些读者感兴趣 、又有 良好社会影 在强调社区新 闻内涵 的同时更强调社区 街道居委会 的关系并从 中获取线索之外 ， 响的活动。 新 闻的视角 ，更好地发挥舆论引导 、人文 在 网站上开辟专 门的线索征集栏 目、在 网 对于经营状况欠佳的地市党报来说， 关怀、环境守望、舆论监督的社会功能 ，在 站BBS上寻找有价值的新闻信息，以及通 每天开几个社区版是不现实也是不太需 宏观层面实现对读者 的更好服务。 过QQ等网络交流工具，增加报纸与读者 要 的，依托政治优势，利用成本较低 的网 用 “报 网联动”扩大影响力 沟通的渠道 ，拓展获取新闻线索的途径 。 络发布平台，以报纸社区版为突破 口，做 “报 网联动 ”是媒介融合背景下，报纸 其次，“报网联动”有利于社区版信息 出品牌、做 出影响 ，继