浅析5 广告的传播渠道——广告媒介.pptVIP

* 局限 成本高昂。 投递问题。 针对性问题。 态度消极。 受众的目标细分问题。完善的客户资料库是非常必要的。 DM杂志的区域性特点非常明显。 * 直邮广告的购买 获取直邮名录 专属名录(house list) 邮件反应名录(mail-response list)编辑名录(compiled list) * 制作与处理 广告主可以利用专属人员、广告公司或自由设计师和文案人员为自己创作直邮邮件。有些广告代理公司专门从事直邮广告的创作。 直邮广告的创作与印刷媒介广告创作的程序是一样的。邮件的大小、形状、种类、插图、色彩等，都会影响到直邮的印刷成本。特技处理也会增加制作成本。但印刷量越大，成本越低。 余下的制作和处理工作可以由某家地方信件公司承担，或者由广告主自行承担。 发行 发行成本主要依据邮件重量和投递方式来计算。 * 5.4 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用5.4.1 户外媒介 在目标受众的住宅外的媒介上发布广告——如标准路牌户外广告、公共汽车广告、出租车广告、地铁广告和站台广告，均属于户外媒介(out-of-home media)的范围。 * 户外广告的优势与局限 优势 到达率高。 视觉冲击力强。 发布时段长。城市覆盖率高。 * 局限 讯息短促。 环境影响。 控制难度大。 预备期漫长、购买复杂。 法律法规控制严格。 * 购买户外媒介 户外媒体的分布 各分布地区的人流特征、附近环境 合约时间年限 维护周期 尺寸和价格 * 5.4.2 陈列媒介 陈列媒介是专门涉及用来吸引顾客对产品加以注意的，这类陈列媒介往往在售点或接近售点的地方使用，这些陈列媒介（exhibitive media）包括产品包装、交易会展台和陈列品、售点POP等。 * 产品包装 包装(pakaging)围绕着产品容器的外表展开，包含着涉及、色彩、形状、标示和材料等因素。包装有四大功能：保护、保存、告知信息和促销。 * 交易会展台与陈列品 展台(booth)和陈列品(exhibit)的搭建已经成为销售推广计划中的重点。为了让参观者在自己的展台钱驻足停留，展台应该简洁迷人、照明良好、图像清晰，还应该为买卖双方营造适宜交谈的舒适气氛。许多定期参加展会的参展商运用了最新的技术成果，诸如全息图。 * 售点招贴、橱窗、及陈列POP(pint of purchase) 售点广告——重要的终端方式 烘托店堂气氛，促进即时购买。 * 5.4.3 其他辅助媒介 电影媒体 贴片广告，在电影院放映时插入片头片尾。 隐性广告（置入式广告），如007系列。 * 在接触消费者的终端设置的各种媒介 网吧、医院、超市、银行等公共场所设置各种平面和视频媒介。 * 手机电视 所谓“手机电视业务”，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。 手机电视（Mobile TV），就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。 * 城市电视（如果归类，应当属于户外媒体） 湖北省广电总台城市电视是经省委省政府批准成立，由湖北省广播电视总台直属管辖的新兴户外电视媒体，覆盖了政府、银行、电信等机构，影响力和知名度与日俱增。荆楚网与城市电视作为湖北省内两大传媒集团各自的新兴媒体，在充分整合自身资源的基础上达成合作共识，双方将发挥各自的媒体特点和优势，在内容互补、品牌推广、栏目共建等方面，探索党领导下的主流媒体进行跨媒体合作的经验和模式。 * 电子新媒体——以湖北日报报业集团的电子新媒体为例 什么是彩信？ ? 彩信是中国移动的多媒体信息服务（即MMS，它是Multimedia Messaging? Service的缩写）业务，它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。 * 什么是IVR？ IVR，(Interactive Voice Response)即互动式语音应答，您只须用电话即可进入服务中心，根据操作提示收听手机娱乐产品。 可以根据用户输入的内容播放有关的信息。IVR业务：意即无线语音业务增值服务，和目前大家熟知的固定电话声讯服务类似。手机用户拨打指定号码，获得所需信息或者参与互动式的服务。 什么是WAP？ WAP是一种无线应用协议，是一个全球性的开放协议。WAP定义可通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移移动电话或者其他手持设备的显示屏上。 * 多媒体报纸 多媒体数字报纸就是在保持纸质报纸原有版式的基础上，同时又融合了网络阅读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。读者在多媒体数字报纸的版面图上点击