休闲娱乐产业策略分析.doc.docVIP

休闲娱乐产业策略　一、研究背景和方法 　　（一）研究背景 　　伴随现代知识经济的来临，先进的技术元素以及其他很多的趋势会使人们生活中的一半甚至更多的时间投放于休闲娱乐之中，普及休闲娱乐产业的时代将要来临。根据美国宾夕法尼亚州立大学著名的休闲娱乐研究教授杰弗瑞·戈比预测，几年后，休闲娱乐产业的中心地位会越来越强，大众的休闲娱乐思想会发生质和量的变化。休闲娱乐产业将在2015年成为劳务市场的主导，并占世界GDP的一半份额，名副其实地成为世界支柱产业。休闲娱乐产业是蒸蒸日上的黄金产业，也是一个城市最为活跃、最具商业氛围、最能带动人气的行业之一。目前它正面临规模扩张、档次升级换代的转折点，它的发展潜能必将成为推动经济发展的新的增长点。 　　大连有着深厚的休闲娱乐文化，大众的休闲娱乐意识是打造“东北休闲之都”，这也是一个城市休闲娱乐产业发展的基础和目标。当一个国家或地区的人均GDP达到2 500美元时，社会就会进入休闲娱乐产业消费的急剧扩张时期，大众将有足够的闲暇时间和经济实力投入休闲娱乐消费。大连最具发展潜力的地区之一，人均用于休闲娱乐消费的支出在全国名列前茅。因此，经济水平的不断发展提高，社会保障体系的日趋完善，为大连休闲娱乐产业的发展奠定了坚实的物质基础。因此，休闲娱乐产业的发展将成为大连日后的发展趋势重要着力点。与此同时，大连通过自身对休闲娱乐产业的现状和发展的积极探索，为其他旅游城市的发展提供一定的借鉴作用。 　　（二）研究方法 　　本次调研采用现场发放问卷的方法。问卷发放地点包括大连市民经常出入的西安路等为代表的市民休闲娱乐场所，百盛、沃尔玛、家乐福等人流相对密集的大型超市点。鉴于主题目标围绕休闲娱乐产业，问卷的目标主要针对大连市民休闲娱乐产业的喜好、消费规律、满意程度等消费特征。然后借助Excel等软件对现场采样的数据进行科学分析。 　　本次问卷发放530份，有效回收问卷500份，回收有效率为94％。被调查者中，男性占52.8％，女性占47.2％，男女比例基本持平；学历集中于大专、本科程度，达到61％的比例；职业结构比较合理，管理工作人员（22％）比例稍高；月收入水平主要集中在1 200元～5 000元之间，这与大连市民平均收入水平相符。根据上述统计特征可以看出，本次调研抽样的性别比例平衡，年龄结构合理，样本具有普遍性和代表性，可分析价值较高。 　　二、大连休闲娱乐产业特征 　　（一）大连市民的消费需求特征 　　1．大连休闲娱乐产业属于大众消费。（1）消费水平大众化。在调查中，休闲娱乐消费占其月收入5％以下的有22.4％；占5%～10％的有43.7％；占10%～20％为25.1％；而占到20％以上为8.8％。该数字结果表明大连休闲娱乐消费水平是以中等偏低的大众化消费为主。（2）休闲娱乐消费场所大众化。休闲娱乐产业场所受喜爱的程度由强至弱依次是： KTV、咖啡店、影剧院、健身中心、酒吧、餐馆、广场、网吧、洗浴中心、其他、棋牌室、美容院、夜总会。前几位的娱乐消费场所属于大众性消费，价格更为透明化，价格也平易近人。经济实惠的消费价格已经成为大连市民的休闲娱乐的主要场所。（3）交通出行方式大众化。据国家统计局调查，2006年底，大连每百户城市居民拥有汽车8.7辆，比上年同期增长1.5倍。从本次调查结果也可以发现：在休闲娱乐的交通工具的选择时，大连市民选择自驾车的比例相对较高（17.3％），大部分的消费者还是愿意选择方便、价格适中的交通工具（包括出租车的比例为54.7％；步行、自行车的比例为30％）。 　　2．大连休闲娱乐产业属于传统消费。大连市民消费时间中规中矩。大连市民在工作日去参加休闲娱乐为4.6％；选择双休日的比例为47.2％；选择不确定的比例为46.3％。双休日比例最高，这是取决于中国的双休日休假制度；选择不确定的原因是由于有些消费是属于利他性消费，如陪客户谈生意、陪朋友休闲娱乐，所以在时间上常要考虑同行者的时间安排。但是，如果排除不确定因素的干扰，消费时间的安排在工作日与双休日之间相协调。 　　3．大连休闲娱乐产业凸显两难型消费。（1）注重常去场所，又想追求新鲜感。开展休闲娱乐活动时，选择朋友作为同行者的比例最高（71.1％），其次为家人（15.2％），然后是同事和独自一人（分别为11％和2.8％）。在休闲娱乐的过程中，经朋友介绍后会经常去同一个地方，体现出消费行为比较注重亲朋好友的口碑效应。在注重口碑效应的前提之下，消费者似乎不大愿意贸然尝试新的休闲娱乐活动场所。然而，当被问及是否愿意尝试新的休闲娱乐场所时，25.7％的被调查者表示愿意尝试新的休闲娱乐场所；也许会的比例为64.2％；不会的比例为10.2％。这充分揭示了一种在消费选择时典型的矛盾心理，也证明大连市民求新、求奇消费心理较为明显，较容易