广东WAP资费风云再起管制政策成规模下降主因.docVIP

广东WAP资费风云再起管制政策成规模下降主因新一轮的WAP资费价格战日前在我国经济前沿广东再次拉开，凸现了随着WAP业务在各地的开展，WAP市场竞争日趋激烈。 本月初，广东联通推出了5元包100M和20元包300M的手机上网（WAP）新套餐，新资费较之前降低了50%以上。据了解，广东联通此举主要是针对广东移动对WAP资费标准的下调而作出的反应。 有专家认为，从此起彼伏的WAP资费下调已可看出，未来WAP市场竞争之激烈。随着3G的逼近、用户手机上网习惯的慢慢形成等，WAP业务将大有可为。 易观国际研究结果表明，中国WAP市场2007年第2季度总体市场规模出现负增长，主因是运营商和政府的监管政策。 降价圈地非上策 本月初，广东联通推出了5元包100M和20元包300M的手机上网（WAP）新套餐，而在新资费之前，广东联通的WAP资费标准是5元10M和20元50M的套餐。此次降幅超过50%。 而广东移动是在上月中旬对手机上网的WAP资费标准进行下调。下调了全球通、动感地带、神州行三大品牌的GPRS流量费。其中，全球通GPRS资费由30.72元/M下调到1元/M。其他GPRS包月套餐费也大幅跳水，100M流量包月套餐价格由原来的20元降到5元，下调幅度达到了3/4。 有分析师认为，此次自广东移动开始的WAP资费降价，仅是电信资费改革的一次“先锋体验”，将有可能刺激手机上网用户的发展，从而催高WAP市场热度。随着WAP业务的推广，资费下调将是市场竞争的必然结果。 广东一直是电信资费改革的重头区，此次广东移动和联通对WAP资费的下调，使更多手机用户可以选择加入到WAP一族，这对WAP产业的发展无疑是降低了门槛。但另一方面，这一针锋相对的降价凸显了广东电信市场竞争异常激烈。 从长远来看，广东电信业将是全国电信业竞争的一个缩影，随着3G时代的临近，各大运营商都希望能在相关增值业务上抢先占领市场份额，增强业务的用户粘性。 然而，这种以降低资费对WAP市场进行圈地的行为并非上策。北京邮电大学经济管理学院博士生导师曾剑秋分析认为：“WAP发展的前景相当的好，但目前的问题是使用手机上网非常慢，且是按流量付费。诚然，广东WAP资费的降低有助于WAP业务发展更多的用户，但并不能解决WAP的普及性问题。” 此外，价格的浮动是有限的，运营商在不断降低运营成本、提供更廉价的服务的同时，必须关注在内容和服务上的创新，以差异化赢得市场。 WAP市场规模下滑 和广东的WAP资费标准下降一样，2007年第二季度，中国WAP市场总体规模也出现了下滑的现象。 易观国际研究表明，中国WAP市场2007年第二季度总体市场规模达到12.18亿元，同比下降32.66%，环比下降30.66%。其中中国移动WAP市场规模为10.81亿人民币，同比下降32.84%，中国联通WAP市场规模为1.37亿元，同比下降31.14%。 随着我国移动用户数的增加，信息技术的发展，基础电信运营商转型的需要，以及社会对随时随地获取信息需求的增加，移动增值业务市场获得了飞速的发展。我国已经形成了一个总规模超过1480亿元的增值业务市场，同时这个市场还在高速成长着。 易观国际的分析师方丽认为，中国WAP市场大规模负增长主要是受到运营商和政府政策的影响。据了解，2006年和2007年上半年，在产业中处在主导地位的信产部以及运营商对免费WAP的政策以及上网资费做出了多次调整，使得整个产业发展出现了不小的波动。例如移动运营商对结算规则进行修改，联通将原来三个月的结算周期改为五个月，而中国移动也在今年6月修改了结算口径，要求SP返还去年3到8月上行通道费，从2007年上半年移动增值市场可以看出，无论是中国移动推出WAP资费提醒，还是将WAP网站作为扫黄的重点等等政策的推出，都给SP业务带来了很大的冲击。 对此，曾剑秋认为，WAP市场规模的下滑是暂时的，政府和运营商的政策的确有责任，但更要看到这些政策和监管是让包括WAP在内的增值业务朝着健康的发向发展。其实最根本的原因在于技术和资费两方面。 在技术上，中国的3G牌照一拖再拖，没能给WAP的发展提供足够的无线带宽，而用户和需求却是在快速增长。其次上网形式的多样化对WAP业务也是一种分流。而在资费问题上，由于技术不到位，手机上网非常慢，这不仅让用户体验时感觉不顺畅，也因以流量计费而加重消费者的负担。 一位从事SP业务的人士认为，SP提供商应该正确看待一些政策对于移动增值产业的短期影响，不应该因暂时的亏损而失去信心。SP应加强内容创新和渠道的拓展。 1