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彩电业结构调整加速国产厂商受困技术空心化“CRT彩电市场进入的技术替代性的需求萎缩期，行业结构调整压力较大。”信息产业部经济体制改革运行司副司长王秉科在日前召开的中国彩电行业研究发布会上表示。 据记者了解，中国电子视像行业协会不久前完成的《中国彩电行业现状与发展规律研究》报告显示，中国彩电业目前正处于技术升级引发的行业结构调整和消费需求升级的转型期，数字电视和平板显示正在引领着行业的变革。 对此，赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星告诉记者：“彩电行业开放度高、竞争性强，对国家政策、宏观环境和市场的变化非常敏感，在转型过程中，充分暴露出的产业基础薄弱和结构不合理的深层次问题，已经制约到行业的持续发展。” CRT产业链转型 作为全球绝对的彩电生产基地的中国彩电业，正在承受着一个行业的尴尬，彩电行业从CRT时代向平板电视时代变革的过程中，中国的彩电制造企业因为缺少在核心技术上的优势以及对行业发展方向的准确把握而被外资同行所钳制。中国CRT时代的产业链正在经历着平板电视产业链的冲击而不得不通过转型来求得生存。 据悉，CRT产业链上游彩管厂和玻壳厂等主要配套元器件企业的经营面临巨大压力。随着2006年上海永新随着上广电集团的战略性调整而关停部分生产线，2007年三季度，赛格日立也彻底停止了彩管生产，其他彩管企业也不断调整产品结构或压缩产量，应对市场需求萎缩。 而玻壳行业的形势更严峻，陷入全行业亏损已达2年之久，继2007年初安彩集团停止成都工厂的玻壳生产，7月份上海旭电子也停产退出，其他玻壳企业也大都压缩了20%～50%不等的产能，以缓解亏损局面，转型已是大势所趋。 来自视像协会发布的数据显示：2007年1～9月，中国彩电行业总产量达到了5862.9万台，同比减少5.8%，主要受行业结构调整所致；其中：CRT彩电生产3748万台，同比减少21.8%；平板电视产量2114.9万台，同比增加47.3%；CRT彩电的比重为63.9%，平板电视占比36.1%（上年同期23.1%），结构调整幅度为13个百分点，比上年同期的调整幅度高出了3.6个百分点，产量的结构调整速度有所加快。 同时，在平板电视不断增长的影响下，预计2007年全年CRT电视的销量同比将萎缩10％左右。 内外资平板难分伯仲 “液晶电视在竞争格局改变过程中正在发挥出主导作用。对国内彩电行业而言，2003年以来，全球液晶电视的发展速度和带来的竞争变化大大超过了预估，加之对显示技术在信息化社会的重要战略地位认识不足，重视程度和投入力度都远远不够，因此，整个彩电行业在面对数字技术和显示技术的变革，处在互联网、通讯网和广播电视网趋于融合的产业环境趋势中时，日益被动。” 中国电子视像行业协会研究部主任孙新果告诉记者。 同时，喻亮星也表示：“当前，平板显示和数字电视正引发着彩电业的变革，将资源在核心技术、关键元器件与设备、制造、营销、内容应用等环节进行重新分配，这必然带来各环节上竞争单元之间的格局变化。对我国彩电行业而言，当前竞争格局的变化主要体现在两方面：一是在生产领域，涌现出许多新面孔；二是在本土市场上，与国际知名品牌竞争对手争夺市场。” 据悉，来自对重点企业的生产统计资料显示，前三季度，国内液晶电视产量超过100万台的企业并不是人们所熟悉的几大本土知名品牌企业。 据赛诺的统计资料显示：从2006年下半年开始，外资品牌在国内市场的占有率节节攀升，零售量份额一再逼近国产品牌。自2007年6月开始，国产品牌与外资品牌的市场份额分别稳定在55%和45%左右，这种“稳定期”究竟能持续多久，以及未来的具体走势，还有待进一步的研究。目前，液晶电视市场的品牌集中状况相对非常明显，零售量排名前十名的品牌中，国产品牌与外资品牌分占五席，外资品牌中仅三星跻身前五，足见国产品牌的竞争优势。但是，从零售额的角度分析，国产品牌与外资品牌的竞争仍不容松懈。对此，王秉科表示：“在液晶电视利润率越来越低的情况下，国产品牌更应该着手技术创新和发展，逐步彻底扭转人们心目中国产品牌靠价格战赢得市场的看法，不断打造技术优势和品牌优势，提高零售额和利润率。” 平板行业空心化 “中国彩电行业面临资源整合挑战，需要从战略高度认清行业形势与趋势。”孙新果告诉记者。 来自视像行业协会的资料显示：本季度，彩电行业的竞争焦点发生了明显转移，从以规模和价格为依托的产品竞争(主要体现在质量、价格、功能、服务、营销方面)，转向以核心技术和资源整合为依托的价值竞争（体现在技术壁垒――如专利费和环保要求、产业链垂直集成、增值应用、品牌价值方面）。 更有业界人坦诚，目前的中国彩电行业，整个行业面临着机遇和挑战并存的严峻形势：数字电视快速发展，制造业与