百度捆绑盛大网游市场步入胁迫消费时代.docVIP

百度捆绑盛大网游市场步入胁迫消费时代近来百度动作频频。 继宣布进军电子商务、高调推出IM软件等一系列举措之后，百度又将目光投向了互联网游戏市场。4月22日，百度宣布，将通过联合运营的方式正式进军游戏产业，其全新打造的游戏娱乐平台也于同日首度亮相。 进军网游并非百度的心血来潮。事实上，早在2007年9月，百度就基于其强大的搜索技术及社区平台，启动域名为game.省略的游戏频道，为网民提供专业的游戏资讯搜索及社区服务。而此番涉足游戏运营，只是百度游戏战略的再度深化。 网游恋上搜索 在全新推出的百度游戏娱乐平台上，包括《纵横天下》、《方便面三国》、《天空左岸》等在内的首批共七款免费的游戏已经上线，玩家登陆百度游戏平台，即可挑选自己心仪的游戏并参与其中。而值得关注的是，在百度所运营的七款游戏中，大部分为当前非常流行的web类游戏。 百度没有选择大型网游，看来百度首次进军网游市场并未贸然出手。网游观察人士夏飞认为，百度放弃传统大型网游而选择以网页游戏作为切入点不仅极大地降低了运营风险，而且通过运营网页游戏所带来的运营经验也可以为其日后转战传统网游市场提供有力保证。 “在选择游戏方面，百度有着严格的甄选标准。绿色、益智类游戏，将是百度游戏平台的主打产品。”据百度游戏产品负责人透露，能够登上百度娱乐游戏平台的网络游戏，必须要满足两大条件：其一，原创的国产网游；其二，坚决杜绝血腥、暴力、色情、赌博等有害青少年身心健康的元素。该负责人告诉记者，正是因为web游戏无需客户端下载、无需用户耗费大量时间挂机升级、侧重谋略智慧运用等“绿色”、“益智”的特点，得到了百度的青睐，从而成为其新游戏娱乐平台上当仁不让的“主角”。 据百度相关负责人介绍，除了为绿色游戏搭建推广平台外，未来，百度还将根据用户使用习惯，利用百度HI、知道、空间等产品资源，从信息资讯、互动社区等多方位出手，为玩家提供全方位的服务。 致力联合运营 百度副总裁任旭阳表示，百度不会开发游戏，也不会采用九城等公司的模式独家代理游戏。百度所要做的就是和游戏厂家进行联合运营，进而和游戏厂家之间达成收益分成。 据悉，百度与以上两家游戏公司的合作方式为游戏公司出产品，百度出用户，具体模式为：网游公司在合作产品中开辟游戏专区并负责这些专区的运营、客服等，如“百度侠义道专区”；百度公司则负责从百度贴吧等百度的平台上拉用户、收费。双方将按照一定比例对由此产生的收入进行分成。至于分成比例，任旭阳没有透露。 据介绍，百度游戏娱乐平台首批上线的六款网页游戏全部来自于国内的游戏公司，全部都是采用与百度联合运营的方式。 所谓联合运营即是由游戏企业承担运营成本，提供游戏程序更新以及技术维护，而联合运营公司则利用其自身资源进行市场推广，双方按照协议比例分享市场收益。 据业内人士透露，百度与网游公司联合运营的设想来自百度公司前CFO王湛生，目的是增加百度的营收。按照百度公司的设想，是要利用百度的流量优势建成一个类似盛大的游戏平台，各个网络游戏公司成为这个平台的“内容提供商”。 目前，百度已经与盛大的《英雄年代》、成都梦工厂的《侠义道》达成联合运营协议。而与更多知名游戏运营商的合作洽谈，也已经在紧锣密鼓地进行之中。 “我们要做的，是搭建一个开放的互联网游戏娱乐平台，吸引更多游戏运营商加入到这个阵营中来，为网民提供更好的娱乐体验。” 百度游戏业务负责人告诉记者，百度每天都要接受来自全球用户的上亿次访问和查询，其中不乏庞大的游戏娱乐需求，而正是这些来自用户的声音，促使百度下定决心“挺进”游戏服务，用自身的优势“搭台”，让游戏运营商“唱戏”。 “百度非常欢迎与任何手里有优秀产品，且运营实力稳健的公司合作，百度希望为好产品提供更好的推广平台。”当谈到依据什么标准来选择合作伙伴时，百度游戏相关负责人说。 定制消费产品 任旭阳表示，百度游戏平台除了收取根据流量产生的收入之外，首先是满足用户需求。现在百度每推出一款产品，就会去研究到底网民在后面搜索时的趋势是什么。另外，对于游戏厂商，他们提供内容。各个公司都会去搞创意，新兴的创意就有机会。希望百度游戏平台能促进产业创新、有利于对游戏产业整体健康良性发展。 然而不可否认的是，首选市场份额达74.5%、覆盖近90%中国网民的百度，无论在品牌影响力、用户资源还是在产品推广能力上，都拥有极大优势。 一位业内专家指出，仅2007年一年，中国的游戏运营商们花在市场推广上的钱就超过10亿元人民币，而这些资源所涉及到的游戏，还不到市场总游戏数量的十分之一。“游戏市场竞争的升级导致企业运营及市场推广成本大幅增加，百度的介入，也将给众多缺乏推广资源的优秀游戏提供做大的机遇。” 因