中国媒体的文化复兴.pdfVIP

- 孑J、月沐 中国出版传媒商报社社长、总编辑、党委书记 中国燥俸 自文化复兴 媒体是时代的神经。从这个最本质的角度去看，一 业”之中，甚至走过了头，不能 自拔——这里主要是说指 段时间人们对媒体的文化淡化乃至缺失的批评，还真的不 导思想。而 问题是 ，国人包括媒体 ，往往 习惯于矫枉过 仅仅是媒体和媒体人 自身就能解决的问题。这是从全局而 正，一种倾向掩盖另一种倾向。就比如这 “商业”认知， 言的。然而，若从事物的内因决定论去看，归根结底，媒 当然必须有，这个属性当然要重视，但是 ，现在的问题 体的问题要靠媒体去解决：中国媒体的文化复兴，是摆在 是，往往走到极端，过犹不及了。在一些媒体决策者甚至 当下中国媒体和中国媒体人面前的一份十分现实而紧迫的 媒体人那里，言必称利，因而忘义；言必称商，因而忘 历史考题 。 文；言必称钱，因而忘品。无论是新闻策划的运行，还是 首先要说的，莫过于媒体文化属性的淡化与淡出。 新闻对象的选择、新闻采编的实施，都是如此。不错， 不错，在计划经济时代，媒体只是一个传声筒，体制上是 “断奶”之后要 “吃饭”， “转企”之后要 “养家”，但 包养制、供给制，没有丝毫的经济压力，因而媒体特别是 凡事皆以金钱论英雄、以商业价值论英雄，那么，就会彻 非时政类媒体的经济属性、商业属性完全隐身。到了改革 底背离媒体的性质。媒体是具有商业和文化双重属性的， 开放新时期，人们对于经济建设的理性与热情同被唤醒， 这里主要说的是非时政类媒体、非纯公益l陛媒体 。媒体及 自然而然地延及媒体 。这二三十年里，先是让媒体 “断 其产品是特殊商品，是文化商品，是精神产品，是作用于 奶”，不再 “吃皇粮”，实行 自收自支，实施 “事业单 世道人心的，对社会具有或直接或间接，或醍醐灌顶或润 位，企业化管理”；接着便是非时政类报刊的转企改制， 物无声的移风易俗、潜移默化的作用。这是媒体规律，必 中国的大部分报刊一起走向了市场之路、企业之制， “经 须遵守。凡是挑战、违背规律都是会受到惩罚的。 济”与 “商业”两个 “幽灵”在到处 “徘徊”。无可否 现在来看， “惩罚”已经不期而至。流弊种种，劣 认，这是市场经济体制下媒体变革和改革的历史必然，媒 迹斑斑。或者说，几乎当下媒体及媒体人的所有问题，都 体具备的商业属性与文化属性两种属性的本质被业界一一 与这种 “惩罚”有关。比如，为人所不齿的 “封口费”等 认识，不管你是乐意还是不乐意。而事实上，早在上世纪 有偿新闻，就是 “以钱换闻”的产物。重大矿难事故面 八九十年代， “断奶”伊始， “企业化管理”之初，媒体 前，拿了人家的 “封口费”，就可以少报、错报或不报， 就骤然真切地感知了 “商业”二字的威力， “不当家不知 假装没有看见，昧着 良心，无视遇难者的淋漓鲜血和冤 柴米贵”，而一旦要 自食其力，则不免左冲右突。同样不 魂。再比如，-fil所诟病的 “吹鼓手”报道，同样是 “有 可否认的是，多年来，在此压力下，媒体，准确地说是大 钱能使鬼推磨”的媒体反映。只要有钱，能把死的说成活 量有此压力的媒体，迅速地竭尽全力地投身到 “媒体商 的，能把毒蘑吹成鲜花，能凭空 “创造”典型，能让 “出 42 传媒 ：MEDIA 10／2013 传媒评论