美国“整合营销传播”的研究现状.pdfVIP

ADVERTISING RESEARCH■圈 摘要： “整合营销传播”这一术语自从上个世纪90年代提出以来，在我国大陆学术界和实务界都引起了广泛关注。目前美国关于 整合营销传播的研究已经初见端倪，但中国大陆的研究还与之相距甚远。本文针对美国整合营销传播研究的现状，从成果、研 究领域、研究方法三个方面进行了归纳与梳理，并结合中国的研究现状展开了相应评价，在此基础上希望为中国整合营销传播 的理论构建以及实践工作产生借鉴意义。 关键词：整合营销传播 IMC美国IMC研究 Abstract：”Integrated Marketing Communication”terms since the 1 990s has been made in China’s mainland sector,academia and the practice has aroused wide concern．At present the United States on the Integrated Marketing Communication Research has been the initial signs of emerging．but also on the Chinese mainland with a far cry fr0m．This paper aimed at the United States of Integrated Marketing Communication Research status quo．the results fr0m the study area，three m~hods were summarized and order,and on the status quo of China launched a corresponding evaluation．and on this basis for the hope that China Integrated Marketing Communication Theory Construction work practice and learn． Key words：IMC IMC research in America 美国 “整合营销传播”的研究现状 黄鹂 何西军 “整合营销传播 (1 n t e g r a t e d M a r k e t i n g 一 、 整合营销传播研究成果综述 Communication，简称IMC)”这一概念出自上个世纪末期。 截至2007年1O月，美国在各种公开刊物上发表的以整合 1993年，美国西北大学的唐·伊·舒尔茨博士(曾任美国著 营销传播为论题的论文有约129篇3。这其中有85篇是来自发 名广告及公关公司资深副总裁)结合多年的营销实践经验和大 表于各种营销、广告和公关杂志上的论文，有44篇是来自发 众传播学知识，提出了 “整合营销传播”这一思想，并在当年 表于 《整合营销传播期刊 (Journal of Integrated Marketing 与其他三位作者共同出版了脍炙人口的《整合营销传播》’专 Communications)》杂志上的论文。 著，被誉为是 “最为重要的一本市场营销著作”2，他本人也 以整合营销传播为论题的专著约近1O部，包括唐·舒尔茨 从此被称作 “整合营销传播之父”。IMC理论的提出在实务界 的《整合营销传播》、《全球整合营销传播》以及《lMC—— 和学术界都得到了热烈反响。2003年，他的新书《全球整合营 创建企业价值的五大关键步骤》；有汤姆·邓肯的《广告与 销传播》与《整合营销传播——lMC~lJ造企业价值的五大关键 整合营销传播》；《整合营销传播：利用广告与促销建树品 步骤》被翻译成中文在我国发行以来，又立刻成为营销传播市